Man kann mit Fug und Recht behaupten, dass Netflix hinsichtlich der Angebote für Kinder im Jahr 2020 optimistisch zu sein schien. Die Inhalte aus dem Stall erworbener reinrassiger Kreativer waren auf dem Vormarsch. Disney-Veteran Glen Keane lieferte Vorschulserien Müllwagen und animiertes Feature, Über dem Mond . High-School-Musical Hitmacher Kenny Ortega hatte die Live-Action-Serie geliefert Julie und die Phantome . Im Bereich Animation äußerte Content-Chef Ted Sarandos das Ziel, sechs Spielfilme pro Jahr zu erreichen und Disney einzuholen oder vielleicht sogar zu überholen.
Und im Jahr 2021 gab es einiges zu entdecken. Kinderserien aus den Produktionen von „Obama’s Higher Ground“ waren im Anmarsch. Die Pipeline von Vorschul-Powerspieler Chris Nee ( Doc McStuffins / Vampire ) begann ebenfalls zu fließen. Darüber hinaus bot die überfüllte Kinolandschaft Netflix die Möglichkeit, sich ein paar weitere Titel aus der Sony Pictures Animation-Reihe herauszupicken.
Plattformänderungen
Auch die Content-Discovery-Strategien auf Netflix entwickelten sich weiter. Im Juli wurde im Kinderbereich eine eigene Trending Top 10 eingeführt. Ihr mobiles Erlebnis führte eine Kurzform-Funktion für schnelles Lachen ein. Dies ermöglicht die Clip-Navigation im TikTok-Stil – eine klare Anwendung für jüngere Zuschauer. Die vielleicht größte Änderung bestand darin, dass der gesamte Episodeninhalt über bereitgestellt wurde Netflix-Kinder-YouTube Präsenz deutlich erhöht. Einst ein echter ummauerter Garten, feierte 2021 die Serienpremiere von Ridley Jones (von oben genanntem Nee) kam vor dem Netflix-Premierentermin auf YouTube.
Ein positiver Aspekt dieser Veränderungen ist für Außenstehende das zusätzliche Potenzial für Datenpunkte zur Inhaltsleistung. Tatsächlich hat Netflix selbst im November letzten Jahres die Datenberichterstattung kritisiert. Dies ist der erste Schritt seiner Art für einen Streaming-Dienst. Sie begannen mit der Veröffentlichung wöchentlicher Global Hours Viewed-Daten zu erfolgreichen Serien und Filmen.
Leistung von Inhalten für Kinder: Animationsfilme
Wo kann man Mary Poppins schauen?
Was wissen wir vor diesem Hintergrund über die Leistung von Kinderinhalten im Jahr 2021? Nun, zunächst einmal wissen wir das Animierte Features bleiben ein zentraler Treiber für das Engagement zum Streamen. Von Sony, Die Mitchells gegen die Maschinen verzeichnete bei den Nielsen-SVOD-Ratings in den USA eine gute Leistung. Chinesische Koproduktion Wunschdrache tatsächlich übertroffen Mitchells in den weltweiten Trending Top 10. Während Lebendig landete rechtzeitig, um die Leistung in der neuen Kennzahl „Global Hours Viewed“ von Netflix zu sehen. Ergänzen Sie dieses hauseigene Original Zurück ins Outback , und Sie haben eine anständige Filmauswahl.
Die Beziehung von Netflix zu Sony unterstrich die Notwendigkeit, diese hauseigenen Originale zu entwickeln, und verdeutlichte perfekt die Wankelmütigkeit des Content-Waffenhändlermodells. Trotz der überwältigenden Erfolgsserie kollaborativer Formen im Jahr 2021 Hotel Transsilvanien 4 wird zu Amazon Prime gehen , für die stolze Summe von 100 Millionen US-Dollar. Um das Ganze noch schlimmer zu machen: Zuschauerzahlen für Hotel Transsilvanien 3: Sommerurlaub ist in der Rangliste „Global Hours Viewed“ zu sehen.
Leistung von Inhalten für Kinder: Live-Action-Filme
Neben Animationen bleiben Live-Action-Filme ein Segment, das Netflix seit einiger Zeit erfolgreich pflegt.
Dieses vom Theater abgelöste Genre ist zu einer Art Spezialgebiet des Gottesdienstes geworden. Es gab zahlreiche erfolgreiche Filmreihen, darunter Die Kissing Booth , An alle Jungs , Und Der Prinzessinnenschalter . Die Zielstrategien für diese Filme sind eher Maschinengewehre als Scharfschützengewehre. Ein aktiv genutztes Potenzial zur Gewinnung benachbarter Zielgruppen, einschließlich jüngerer/älterer Geschwister und Eltern, ist oft Teil der Formel. Das Jahr 2021 war hier keine Ausnahme, da eine Reihe bemerkenswerter Filme für ältere Kinder/junge Teenager großartige Ergebnisse für Netflix lieferten.
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Ein wesentlicher Faktor dabei ist oft Talent. TikTok-Star Addison Rae gab mit dem 90er-Reboot ihr Filmdebüt auf der Plattform Er ist alles und unterzeichnete anschließend einen Drei-Film-Vertrag.
Das war ein schöner Datensatz, den wir einmal hatten….
Speziell für Kinder standen in diesem Jahr Live-Action-Filmaufführungen im Vordergrund. Wir können Helden sein (ok, der technisch gesehen den Weihnachtstag 2020 einläutete) erreichte die zweithöchste Anzahl an Trending-Top-10-Punkten aller Filme. Es erfreute sich auch eines guten Wiederholungsfaktors, da es auch in Nielsens Gesamt-US-SVOD-Top 15 2021 landete.
„Ohana“ finden war ein ultimativer Außenseiterschuss, der im Januar startete. Die verwegene Hommage an Indiana Jones erleuchtete die Trending Top 10 und erzielte wöchentliche US-Nielsen-SVOD-Zahlen. Im Anschluss daran war JA TAG mit Jennifer Garner (die Sie kennen) und Jenna Ortega (die Sie vielleicht nicht kennen). Der Film verzeichnete die höchste Leistung bei Kinderinhalten, die Netflix bisher veröffentlicht hat. Jenna Ortega ist definitiv eine, die man im Auge behalten sollte. Nachdem sie ihren Durchbruch auf dem Disney Channel geschafft hatte, war sie in mehreren aufsehenerregenden Serien zu sehen und übernimmt nun die Titelrolle im Netflix-Spin-off „Addams Family“. Mittwoch .
Jäger für Jäger
Leistung von Inhalten für Kinder: Serie
Weniger Belege dafür, dass Inhalte für Kinder durchgeschnitten werden, gibt es bei Serien. Mit Ausnahme von Behemoth CoComelon (Das geht bei allen Maßstäben so weit durch, dass es ehrlich gesagt peinlich ist), unsere Datenpunkte für Kinderserien sind ziemlich begrenzt. DreamWorks hatte einige Erfolge, bei beiden kam es zu Inhaltsrückgängen Gabbys Puppenhaus Und Jurassic World Camp Kreidezeit auf öffentliche Messwerte gepingt. Die Datenlage zu Netflix-eigenen Originals ist jedoch begrenzt. Sogar in den speziellen „Kids Trending Top 10“ sind Filme und Sondersendungen überdurchschnittlich vertreten.
Wie Sie in der obigen Tabelle, Spielshow, sehen können, Der Boden ist Lava ist die einzige Ausnahme hiervon. Der Site-Mitarbeiter Josh Shepherd hat mich darauf aufmerksam gemacht. Da die Serie sehr auf die Familie ausgerichtet ist, ist sie in der Netflix-Kindersektion verfügbar, vermutlich um die gemeinsame Anschauung zu fördern. 37 Millionen Zuschauer in der ersten Staffel reichten aus, um grünes Licht für die zweite Staffel zu geben.
Die neuen „Global Hours Viewed“ von Netflix dürften im Hinblick auf zukünftige Kinderserien eine gewisse positive Resonanz aufweisen. Eine Metrik für die Anzahl der angesehenen Stunden wird für Inhalte abgespielt, die häufig wiederholt angesehen werden. Jeder Elternteil wird Ihnen sagen, dass das für eine aktuelle Lieblingssendung eine Menge sein kann (siehe oben: CoComelon ). Interessant, limitierte Serie Maya und die Drei Durchschnitt bei Global Hours Viewed im Oktober. Was wir hier sehen, könnte sogar ein Maßstab dafür sein, wie Erfolg aussieht, mit mehr als 55 Millionen Stunden in den ersten zwei Wochen. Das ist das Problem, wenn sich die Kennzahlen ändern: Alle unsere vorherigen Benchmarks werden unbrauchbar.
Worauf dürfen wir uns im Jahr 2022 freuen?
Wohin führt uns das also, wenn wir auf das Jahr 2022 blicken? Für animierte Funktionen, beide Das Meerestier Und Der Drache meines Vaters werden mit Spannung erwartet. Ersteres wird vom Oscar-prämierten Filmemacher Chris Williams geschrieben und inszeniert ( Ozean , Großer Held 6 , Bolzen ). Letzterer stammt vom irischen Studio Cartoon Saloon, das für alle seine Spielfilme Oscar-Nominierungen erhalten hat. Blick auf Live-Action-Features und Fortsetzungen Großes Mädchen 2 Und Enola Holmes 2 wurden beide in der letzten Gewinnrunde erwähnt. Auch der Gesamtwert, den Netflix darin sieht, ein Ziel für Filme zu sein, wurde hier ausführlich diskutiert.
Auf der Serienfront Es wird interessant sein zu sehen, wie die Spin-off-Serie von Netflix Original aussieht CoComelon Lane landet beim Publikum. Der Stallkamerad von Moonbug Entertainment, Blip , wurde in einigen Märkten auch auf Netflix eingeführt. Die Zeit wird zeigen, ob CoComelon Der Erfolg lässt sich wiederholen.
Schließlich dürfte die erste Originalausgabe voraussichtlich später als 2022 erscheinen der Roald-Dahl-Deal . Wir gehen davon aus, dass die beiden Charlie und die Schokoladenfabrik Die Zeichentrickserie von Taika Waititi wird Kinder voll ansprechen. Maya und die Drei hat sicherlich einen guten Entwurf epischen animierten Geschichtenerzählens im Serienformat demonstriert.
Erscheinungsdatum von The Miracle Club auf Netflix
Was denkt Ted Sarandos?
Vor diesem Hintergrund war es interessant, dass die Kommentare von Content-Chef Ted Sarandos zur Kinderbranche im Jahr 2021 gedämpfter ausfielen. Auf dem richtigen Weg? Ja. Was die Animation betrifft, machen die größten Geschichtenerzähler der Welt ihr nächstes Projekt bei Netflix. Doch bis zum Erfolg waren die Kinder wohl noch in weiter Ferne, zumindest in ein paar Jahren. Vielleicht muss man auf die Ausgabe von Roald Dahl warten. Im Bereich Animationsfilme ist bankfähiges internes IP ein Muss. Ob Zurück ins Outback 2 Kann man diesen Senf schneiden, ist eine andere Frage.
