Im Bild: Enola Holmes, Over the Moon, The Willoughbys
UND mily Horgan kehrt mit einer weiteren Sammlung von Artikeln zurück, die sich mit der Strategie von Netflix im Kinderbereich befassen, diesmal mit einem Blick auf die Bemühungen von Netflix im vergangenen Jahr und darauf, wie seine größten Filme im Vergleich zu Filmen von Disney und anderen Anbietern abschneiden.
2020 wird als wegweisendes Jahr in die Geschichte von Streaming Wars eingehen. Abgesehen von der Pandemie gab es bereits große Pläne: Disney+ setzte seinen internationalen Rollout fort. Warner, Comcast und ViacomCBS bereiteten ebenfalls OTT-Schleudern mit HBO Max, Peacock und Pluto TV vor. Allerdings stecken die fiktiven Streaming-Kriege noch in den Kinderschuhen. Mit dem Schema der Tolkien-Adaptionen von Peter Jackson sind wir noch nicht fertig Der Hobbit: Eine unerwartete Reise . Relevante Parteien haben sich auf edle Missionen begeben und angesichts unvorhergesehener Umstände sogar List bewiesen. Im Hintergrund sitzt jedoch eine gegnerische Kraft, die seit einiger Zeit ihre Stärke ausbaut: Netflix.
Eine entscheidende Entwicklung auf dem Schlachtfeld im letzten Jahr war die Weiterentwicklung der Auswahl öffentlich zugänglicher Nummern. Dies gab uns mehr gewöhnliche Artillerie, mit der wir kämpfen konnten. Datacdotes, von Netflix regelmäßig veröffentlichte Statistiken zur Zuschauerzahl, werden seit 2018 veröffentlicht. Im Jahr 2020 gab es tägliche Top 10 aus den Trenddaten von Netflix und wöchentliche Veröffentlichungen von Nielsens Minuten, die für SVOD gestreamt wurden. Keine Daten sind perfekt, eine ausführliche Zusammenfassung der Kritikpunkte finden Sie hier vom Website-Mitarbeiter und Freund Entertainment Strategy Guy. Hier , Hier und zu jedem beliebigen Zeitpunkt Hier . Kinderdaten, ein Unterabschnitt davon, sind leider von Natur aus dürftig und unsicherer. Wir werden jedoch unser Bestes tun, um einige Erkenntnisse zu gewinnen, wie zum Beispiel eine bevorzugte Axt aus der Brust eines Gegners.
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Ich weiß, dass Anfang März für eine Retrospektive 2020 vielleicht etwas spät erscheint, aber der Hund hat meine Hausaufgaben nicht gefressen. Die Ergebnisse einiger wichtiger Kinder- und Familieninhalte, die über die Feiertage veröffentlicht wurden, brauchten Zeit, um sich zu kristallisieren. Darüber hinaus gab es relevante Entwicklungen hinsichtlich der verfügbaren Daten. Die deutlichste Unterscheidung für Kinder ist der Unterschied zwischen den Ergebnissen für Filme und den Ergebnissen für Serien, daher die Unterteilung in jeweils einen eigenen Analyseabschnitt.
Filmaufführung basierend auf Netflix‘ Datacdotes
Bei Filmen sind Kinderinhalte in jedem Datensatz stark vertreten. Vor diesem Hintergrund ist es sinnvoll, mit den Informationen, die Netflix in Bezug auf die im Jahr 2020 gestarteten Kinder-/Familienfilme veröffentlicht hat, direkt zum Thema zu gehen. Diese Informationen befassen sich mit dem weltweiten Einzugsgebiet der Zuschauer, die den Inhalt im ersten Teil zumindest probiert haben 4 Wochen nach dem Start. Das Ranking für Kinder-/Kinder-angrenzende Inhalte war im letzten Jahr wie folgt:
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Vollständige Offenlegung: Enola Holmes und The Kissing Booth 2 sind nicht in der Netflix-Kindersektion zu finden. Die Einschaltquoten von Common Sense Media weisen sie jedoch auf eine enge Verwandtschaft hin, und redaktionell verleihen ihnen Star-Talent und Themen mehr als nur periphere Anziehungskraft. Es ist erwähnenswert, dass beide Animationsfilme Die Willoughbys Und Über dem Mond , lag in der unteren Hälfte aller von Netflix im Jahr 2020 angekündigten Datencdoten.
Filmleistung basierend auf Trenddaten
Kommen wir nun zu den Trenddaten, die von unseren Partnern bei FlixPatrol fachmännisch verfolgt und aggregiert werden. Um Orangen mit Mandarinen und nicht mit Äpfeln zu vergleichen, können wir die Netflix-Veröffentlichungen neben den Trenddaten berücksichtigen, die in den ersten vier Wochen nach der Veröffentlichung der Inhalte erfasst wurden.
Hier sehen wir eine weitere starke Leistung für Live-Action, wobei Enola Holmes erneut die Nase vorn hat. Höchste Punktzahl für Animation ist ein bekannter Name, Der SpongeBob-Film: Sponge on the Run . Von Netflix kreativ als Original bezeichnet, war dies der Fall eine kompromittierte Vertriebsstrategie angesichts von COVID und muss noch in den USA und Kanada verfügbar gemacht werden.
Alle Filme auf dieser Liste erweisen sich auch in der weltweiten Gesamtschau als durchdringend Top 10 der angesagtesten Filme für 2020 . Dies wird tendenziell Filme begünstigen, die früher im Jahr veröffentlicht wurden. Daneben gibt es ständig eine Reihe von Kids-Franchise-Filmen, die an den Kinokassen großen Erfolg hatten. Illumination Entertainment erfreut sich einer starken Mitwirkung von Jämmerliches Ich Franchise sowie Dr. Seuss‘ „Der Grinch“. . Dieser Trend verstärkt sich, wenn Sie betrachten die Ergebnisse auf Länderbasis , wie die 3rdDie Parteienlizenzierung von Filmen auf Netflix ist international fragmentiert.
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Filmperformance nach Nielsen
Das bringt uns gut zur 3rdDatensatz, den wir im Spiel haben, Nielsens US-Minuten, die zum Streamen angesehen wurden. Die wöchentlichen Top 10 hierfür wurden von Nielsen in der zweiten Jahreshälfte 2020 eingeführt. Im Januar erhielten wir die Zusammenfassung für das gesamte Jahr in drei Kategorien: Originalserien, erworbene Serien und Filme. Der Wert großer Studio- und Franchise-Filme wird deutlich, wenn die neuen Disney-Klassiker eine überwältigende Leistung erbringen. Fortsetzungen und Derivate spielen ebenfalls eine wichtige Rolle. Nachdem Netflix in den beiden anderen Kategorien über 90 % der Immobilien genossen hat, verringert sich sein Anteil an Filmen deutlich:
Das bringt die Datafizierung des Home-Entertainments auf den Punkt. Bisher war die einzige Messgröße hierfür der Verkauf einzelner Einheiten, sei es eine physische DVD oder eine digitale. Der bahnbrechende Unterschied zur aktuellen OTT-Realität besteht darin, dass Sie jetzt sehen können, wie oft eine Lieblings-DVD abgespielt wird. Eltern werden nicht überrascht sein, dass mehrere Quellen dies bestätigen können, es ist eine ganze Menge.
Es ist erwähnenswert, dass aus der wöchentlichen Nielsen Top 10-Perspektive Enola Holmes , Die Weihnachtschroniken Teil 2 , Hubie Halloween Und Wir können Helden sein alle haben sich während ihrer Premierenzeit durchgesetzt. Die laufende Veröffentlichung dieser Statistiken begann zu spät, um den Premierenzeitraum von zu erfassen Die Willoughbys . Über dem Mond hatte nicht genug Minuten, um es zu schaffen. Zum Glück für uns Zuschauer liefert Nielsen seit Anfang 2021 wöchentliche Top 10 in diesen drei Kategorien, was uns in Zukunft weitere Informationen liefern dürfte.
Wenn man die Daten vergleicht, lässt sich nicht leugnen, dass Netflix über ein wirklich großes Spektrum an Live-Action-Filmen verfügt, die sich an ältere Kinder bis hin zu Teenagern und darüber hinaus richten. Alles von sauberen Teenie-Filmen ( Fühle den Beat ), sicher genug, um direkt in der Kinderabteilung zu sitzen, bis hin zu Rom-Com-Filmreihen ( Die Kissing Booth , An alle Jungs, die ich zuvor geliebt habe ), bis hin zu herzergreifenden Dramen ( Die Hälfte davon ). Dieser Schmelztiegel hat für jedes Alter, jede Stufe und jede Emotion etwas zu bieten.
Darüber hinaus wird auch festgestellt, dass genre-/saisonspezifische Filme weit über ihr instinktives Gewicht hinausgehen. Die Weihnachtschroniken: Teil 2 Und The Princess Switch: Noch einmal gewechselt Bringen Sie die Magie mehrerer Raten dazu Hubie Halloween Und Ein Babysitter-Leitfaden zur Monsterjagd auch liefern.
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Die großartige Arbeit, die dieses Team leistet, wird nicht ausreichend ins Rampenlicht gerückt. Im vergangenen Jahr hatten wir zahlreiche, perfekt verpackte Soundbites und aufwändige Textbeiträge zur Netflix-Animationsliste. Leistungsmetriken für Animationen spielen auf der Grundlage dessen, was wir hier betrachtet haben, tatsächlich eine untergeordnete Rolle. Die erfolgreiche Bereitstellung traditioneller Medienformate für das gesamte jugendliche Publikum ist etablierten Inhaltsanbietern zumindest im letzten Jahrzehnt entgangen. Netflix hat es geschafft.
Ironischerweise ist eine Sache, die die Liste der Netflix-Animationsfilme in die Höhe treiben könnte, bereits eine tragende Säule ihres Angebots an Live-Action-Teenagern. Dabei entsteht eine mehrteilige Filmreihe. Da die Animation immer jünger wird, könnten diese Inhalte vorzugsweise auf kultureller Ebene auf Franchise-Ebene ausgebaut werden, um einen Ausgleich zu den Studio-Output-Deals zu schaffen, an denen sie seit Jahren scheitern. Der Ehrgeiz ist sicherlich vorhanden, wenn man bedenkt, was sie gesagt haben und wie sie in die Macher investiert haben, aber sie haben noch keinen Animationsfilm geliefert, der eine hervorragende Wiederholbarkeit, Ableitungspotenzial und Fandom demonstriert.
