Netflix hat in den letzten Wochen eine neue Website gestartet das wöchentlich Top-10-Listen der meistgesehenen Fernsehsendungen und Filme veröffentlicht. Dabei handelt es sich um die Top-10-Trendrankings pro Land, eine Kennzahl, die vom Streamer bereits verbreitet wurde, wenn auch nicht in konsolidierter Form. Im Folgenden gehen wir auf einige der Erkenntnisse ein, die diese neuen Top-10-Statistiken für die größten Kindertitel von Netflix im Jahr 2021 ergeben haben.
Analysten, Produzenten und Verleiher haben gleichermaßen oft den Mangel an Kennzahlen beim Streaming beklagt. Anders als beim herkömmlichen linearen Fernsehen gibt es kein akzeptiertes Messsystem. Daten zur Inhaltsleistung lagen lange Zeit in einer Blackbox. Die Erneuerung war der Hauptindikator dafür, ob Ihre Show gut lief oder nicht.
In jüngster Zeit wurden Schritte unternommen, um ein Bild davon zu erstellen, welche Inhalte auftauchen. Netflix begann damit, die Top 10 der lokalen Tageszeitungen als Entdeckungstool für die Zuschauer offenzulegen. Diese Daten wurden von klugen Köpfen, darunter auch von Freunden vor Ort, konsolidiert FlixPatrol . Es wurde entschieden behauptet dass diese Informationen nicht zugunsten ihrer eigenen Originale verfälscht wurden. Nielsen begann außerdem im Jahr 2020 mit der Veröffentlichung wöchentlicher Top-10-Titel auf der Grundlage von US-Daten. Sie haben dies übertroffen und im Jahr 2021 die Top-10-Titel in drei verschiedenen Kategorien abgedeckt: Originale, Erworbene Filme und Filme. Mehrere andere Datenanalyseunternehmen messen verschiedene Kennzahlen auf nationaler, globaler und lokaler Ebene.
Diese Entwicklung der Einschaltquoten erfolgte im Anschluss an einen Kennzahlen-Pivot, den Netflix vor einigen Wochen in den Q3-Ergebnissen angekündigt hatte. Die Kernmessung verlagerte sich von der Anzahl der Konten, die zusahen, zur Anzahl der angesehenen Stunden, eine ähnliche/vergleichbare Metrik wie US Nielsen. Die wöchentliche Berichterstattung ist ein drastischer und großzügiger Schritt, der zweifellos Druck auf die Wettbewerber ausüben wird, dasselbe zu tun.
Was ist mit Inhalten für Kinder?
Aus all diesen Daten können wir natürlich einige Erkenntnisse über die Leistung von Kinderinhalten gewinnen. Zunächst einmal die Vorbehalte … Im Datensatz verfolgt Netflix die Leistung pro spezifischer Staffel einer Serie, sodass das Halo-Interesse an früheren Staffeln möglicherweise nicht in die Rangliste aufgenommen wird. Die von ihnen veröffentlichten Daten gehen auf die Woche vom 28. Juni zurückTh, die die zweite Hälfte des Jahres 2021 gut abdeckt. Die spezifische Metrik für die angesehenen Stunden wird je nach Inhaltslänge und Episodenvolumen verzerrt sein. Es wird auch das Massenveröffentlichen von Episoden im Gegensatz zum wöchentlichen Ablegen begünstigen. Genres, die ein gutes Wiederholungspotenzial haben, werden davon profitieren. Dazu gehören Sitcoms und natürlich Kindersendungen, die immer wiederholbarer werden, je weiter sie in die Vorschule gehen.
Die größten Kindersendungen auf Netflix im Jahr 2021 laut den neuen Top 10
Angefangen beim jüngsten Publikum, der dominierenden Präsenz CoComelon erfreut sich über alle anderen Kennzahlen hinweg weiterhin großer Beliebtheit. Mit sieben einzelnen Wochen bietet sie das Beste aus allen Kinderserien. Spikes folgen konsequent dem Start neuer Episoden. Da die Daten nach Staffeln aufgeschlüsselt sind, können wir den exzentrischen Zuschauerwert, den diese neuen Staffeln gegenüber älteren Staffeln haben, nicht erkennen. Der Auftritt ist auf jeden Fall überzeugend.
Zu den weiteren Pop-Originalen im Vorschulalter gehören: Gabbys Puppenhaus von DreamWorks, das im August eine neue Serie herausgebracht hat. Daneben ist Haihund , das von Nickelodeon produzierte Netflix Original, das im September startete. Zu den hochkarätigen Vorschulserien, die sich durch ihre Abwesenheit auszeichnen, gehören: Ada Twist, Wissenschaftlerin , und neue Episoden von Ridley Jones .
In der Animation für ältere Kinder, zum Ansehen Pokémon-Reisen: Die Serie bricht durch und fängt nach seiner Einführung im Juni das Schlusslicht ein. Auch für Originals gab es gute Nachrichten. Staffel 1 von Eine Geschichte von Dark & Grimm tauchte in seiner Einführungswoche auf. Noch besser war die Einführung hochkarätiger limitierter Serien, Maya und die Drei , von Jorge Gutiérrez. Damit erreichte sie die höchste Einschaltdauer aller Kinderserien und belegte in der Premierenwoche Platz 5 bei den Gesamtinhalten.
Die größten Kinderfilme auf Netflix im Jahr 2021 laut den neuen Top 10
Im Anschluss an Beobachtungen in anderen Metrikkategorien , lizenzierte, leistungsstarke Franchise-Filme sind weiterhin ein Treiber für Netflix. Filme inkl Kung-Fu-Panda (DreamWorks), Hotel Transsilvanien 3 (Sony) und Das geheime Leben der Haustiere (Illumination) treten weltweit in großer Zahl auf, obwohl ihre Lizenzvereinbarungen in den einzelnen Ländern fragmentiert sein werden.
Wir können auch sehen, wie mehrere Filme abgeschnitten haben, die aus einem Kinostart stammen. Dies war beispielsweise bei 3 Sony-Titeln der Fall.
Erstens, Die Mitchells gegen die Maschinen Das im April eingeführte Unternehmen verzeichnete bei anderen Kennzahlen das beste Ranking. Da der Startzeitraum (leider!) außerhalb der Datenerfassung liegt, nimmt es in den veröffentlichten Rankings keine große Rolle ein.
Was vorhanden ist, ist das hintere Ende von Wunschdrache – die Anfang Juni startete. Endlich, Lebendig , in dem Lin Manuel Miranda die Hauptrolle spielte, weist insgesamt die stärkste Beteiligung an Kinderfilmen auf.
Abgerundet wird dies durch Mein kleines Pony: Eine neue Generation Und Der Loud-House-Film , die beide eher auf Kinder/eingestandene Fans als auf größere Familien abzielten.
Die Zukunft
Was bedeutet das also für die Zukunft? Netflix bestimmt maßgeblich das Schlachtfeld der Content-Kriege. Andere Dienste müssen entscheiden, ob sie dieses Spiel spielen möchten oder nicht. Der Streamer hat weltweit die höchste Marktdurchdringung, was alle Leistungsvergleiche, die diese Kennzahlen verwenden, in die Höhe treibt. Dieser neue Ansatz könnte sich auch als Standard bei Back-End-Deals mit Talenten auf und neben der Leinwand etablieren, insbesondere nach COVID.
Was Kinder betrifft, sind wir in einer Nische und angeln in einer Teilmenge aller breiten Daten. Muster erfolgreicher Inhalte können beeinflussen, was Kinderproduzenten bei Netflix und darüber hinaus präsentieren und was nicht. Alle zusätzlichen Kennzahlen sind immer willkommen, insbesondere wenn sie konsistent und direkt aus eigener Erfahrung veröffentlicht werden.
