Netflix Jr-Marken und Netflix Jr-Logo – Bilder: Netflix
Wir begrüßen Emily Horgan, eine mittlerweile regelmäßige Autorin bei Netflix, zurück, um über den oft unterschätzten Erfolg von Netflix auf YouTube zu sprechen. Im Folgenden werden Sie hoffentlich verstehen, wie gut sich Netflix auf YouTube im Kinderbereich schlägt und dass es noch Raum für Wachstum gibt.
Die Social-Media-Strategie von Netflix erlebte gegen Ende 2017 einen interessanten Wendepunkt. Es wurde die aktive Entscheidung getroffen, das Publikum strategisch zu segmentieren, darunter Geeks (NX), LGBTQ+ (The Most), Latinx (Con Todo) und Strong Black Lead. Der Inhalt wurde im Vordergrund und in der Mitte platziert. Rückblickend passte dies zu ihrer Entwicklung von einem Technologieunternehmen zu einem echten Unterhaltungsunternehmen.
Auch Kinder und Familien waren Teil dieser Umwälzung. Der Umgang mit diesem Ziel in sozialen Netzwerken ist schwierig, da die Grenze zwischen dem Ort, an dem Kinder sein sollten, und dem Ort, an dem sie sich tatsächlich befinden, fließend ist. Netflix Family wurde als elternorientierte Präsenz auf Twitter und Instagram eingerichtet.
Wie Netflix seine Strategie für Kinder auf YouTube festlegte
Auch YouTube bräuchte natürlich einen Platz für dieses Publikum . Es galt zu diesem Zeitpunkt allgemein als die größte Medienplattform für Kinder (auch wenn Google immer noch versuchte, dies nicht zuzugeben). Sender wie Little Baby Bum waren bekannte Namen mit eigenen Verbraucherproduktlinien. Netflix Futures wurde eingerichtet, um ältere Animationen und Live-Action abzudecken. Einen YouTube-Kanal von Grund auf einzurichten, ist selbst für ein etabliertes Medienunternehmen eine schwierige Aufgabe. Es braucht Ausdauer und Konsequenz, bevor Sie Ergebnisse sehen. Aufgrund der überfüllten Landschaft ist es wiederum schwieriger, mit der Vorschule durchzukommen. Vorgesetzte werden die Zuschauerzahlen zweifellos mit Giganten wie Little Baby Bum und CoComelon vergleichen. An dieser Stelle scheint es, dass bei Netflix ein interessanter Plan für diese wertvollen jungen Zuschauer ausgeheckt wurde.
Beobachten Sie, wie Sie ein Mensch sind
Insgesamt war dies eine Veränderung. Bis zu diesem Zeitpunkt war Netflix dafür bekannt, hohe Mauern in seinen Content-Garten zu errichten, wo immer es möglich war. Eine Ausnahme bildete DreamWorks; Sie hatten die Macht, Ausgliederungen zu konzipieren, die eine starke YouTube-Präsenz für ihre Objekte ermöglichten . Kleinere Produktionsfirmen hatten nicht so viel Glück. Die begehrte weltweite Provision von Netflix könnte mit einer effektiven YouTube-Präsenz für ihre Show erkauft werden. In Sachen Liebe und grünes Licht ist alles in Ordnung, aber die langfristige Auswirkung würde darin bestehen, dass ihr Eigentum dem größten und breitesten Kinderpublikum und dem potenziellen Erfolg, der damit verbunden sein könnte, entzogen wird.
Netflix übernimmt den YouTube-Kanal von StoryBots
Was den Vorschulbereich betrifft, so entstand auf YouTube ein weiteres Netflix-treues Produkt: StoryBots. Diese erste Online-Immobilie wurde von den Spiridellis-Brüdern als digital native Sesamstraße konzipiert. Sie hatten Erfahrung im animierten eCard-Geschäft, insbesondere mit dem viralen Hit Elf Yourself, der später an Office Depot verkauft wurde. Das IP wurde ab 2012 als Suite von Apps und als YouTube-Kanal entwickelt. Es war musikgeleitet, unterhaltsam und ansprechend, wobei der Schwerpunkt auf dem Lernen lag. Einzelne Episodenserien auf YouTube befassten sich mit Standardthemen für Kinder wie Buchstaben, Zahlen und Farben. Sie gingen jedoch auch noch weiter und betrachteten Konzepte wie Zeit, Gefühle, Körperteile und den Weltraum.
Netflix gab eine eigene StoryBots-Serie in Auftrag, die 2016 startete: Ask the StoryBots. Es gab eine starke Besetzung, darunter Judy Greer (Arrested Development). Als ultimative Hommage an die Sesamstraße waren in jeder Folge A-List-Talente wie Whoopi Goldberg und Jay Leno zu sehen. Die Serie wurde mehrfach für Auszeichnungen nominiert. Staffel 2 und 3 erschienen 2017 bzw. 2019, mit Stars wie Snoop Dog, Edward Norton und John Legend.
Daneben wurde der ursprüngliche YouTube-Kanal von StoryBots weitergeführt. Bis 2017 hatte der Kanal über 200.000 Abonnenten und mindestens 300 Millionen Aufrufe. Interessanterweise scheint es keine Hinweise darauf zu geben, dass die Gaststarszenen aus „Ask the StoryBots“ aus der Serie entfernt wurden, um von Suche und Viralität zu profitieren.
Die Umstellung beginnt….
Die organisierte Zusammenarbeit zwischen StoryBots YouTube und Netflix begann ab Ende 2017 in großem Umfang. Ab 2016 hatte der Kanal den einen oder anderen Vorschulclip/Trailer von Netflix aufgenommen. Ende 2017 begannen die Uploads aus dem gesamten Netflix-Sortiment an Vorschulinhalten, sowohl originalen als auch erworbenen, an Fahrt zu gewinnen. Diese wurde im Laufe des Jahres 2018 weiter ausgebaut und diente neben StoryBots als offizielle YouTube-Präsenz für Super Monsters, Jim Henson’s Word Party und Beat Bugs.
Im April 2019 kam mit „Mighty Little Bheem“ das erste indische Original für Kinder auf Netflix auf den Markt. Obwohl der YouTube-Kanal bis zu diesem Zeitpunkt eine respektable Konstanz hatte, katapultierten ihn Clips aus der nicht-dialogen Vorschulsendung auf die nächste Stufe. Videos lieferten plötzlich zig Millionen Aufrufe. Vijays SPICY Surprise, das immer noch meistgesehene Video auf dem Kanal, stand dabei im Vordergrund; Allein der Film verzeichnete in diesem Sommer über 80 Millionen Aufrufe.
Netflix hat das Unternehmen hinter StoryBots im Mai 2019 übernommen. Es war ihre zweite Übernahme nach MillarWorld. Die Spiridellis-Brüder sollten bleiben und in der Animationsabteilung arbeiten. Zu diesem Zeitpunkt hatte der YouTube-Kanal von StoryBots über 1 Milliarde Aufrufe. Im September 2019 wurde das Branding offiziell auf Netflix Jr. umgestellt.
Mighty Little Bheem hat sich zu einer Mega-Kraft auf Netflix Jr. YouTube entwickelt. Es belegt derzeit alle 10 Plätze der beliebtesten Videos des Kanals. Allein diese Top 10 machen mehr als die Hälfte der 4 Milliarden Aufrufe des Senders aus. Da es keinen Dialog gibt, kann ein globales Publikum die Show genießen. Auch das Kernbewusstsein in Indien ist wahrscheinlich ein Treiber. Die Serie wurde von einem zuvor erfolgreichen, älteren Zeichentrickfilm, Chhota Bheem, abgeleitet.
Welche anderen Eigenschaften sind auf YouTube von Netflix Jr. zu sehen?
Neben StoryBots und Mighty Little Bheem ist der YouTube-Kanal von Netflix Jr. auch die offizielle Heimat anderer Originale wie Chip & Potato, Go! Gehen! Cory Carson und Chico Bon Bon: Affe mit Werkzeuggürtel. Eine weitere interessante Entwicklung ereignete sich gegen Ende letzten Jahres, als der Kanal begann, mit vollständigen Episoden der Kernserien auf YouTube zu experimentieren. Dies war ein weiterer Wandel für Netflix, das zuvor für die unersättliche Exklusivität seiner Originale bekannt war. Die hohen Mauern des zufriedenen Gartens begannen zu bröckeln.
Der erste Einstieg erfolgte wöchentlich mit neuen Halloween-Folgen für Star Beam und Go! Gehen! Cory Carson kommt nur wenige Wochen nach ihrer Premiere auf Netflix auf YouTube. Die Aktivität nahm schnell zu, und schon bald wurde mit Zusammenstellungen von vier Episoden experimentiert, um das echte Netflix-Erlebnis „Nächste Episode abspielen“ auf YouTube zu ermöglichen.
Gehen! Gehen! Cory Carson!
Nach allem Film-Streaming Netflix
Im Laufe des Jahres 2021 sind vollständige Episoden zu einem zentralen Bestandteil der YouTube-Strategie von Netflix Jr. geworden. Waffles + Mochi, die erste TV-Serie von Obama’s Higher Ground Productions, hatte zwei Monate nach der Serienpremiere auf Netflix vollständige Episoden auf YouTube; Das ist eine kluge Strategie. YouTube ist die weltweit führende Medienplattform für Vorschulkinder. Die Möglichkeit für Nicht-Abonnenten, eine komplette Sendung auszuprobieren, bevor sie sich für den Dienst anmelden, ist ein offensichtliches Verkaufsargument, mit dem sich Netflix schon früher für Erwachsene beschäftigt hat. Wenn ein Kind eine Sendung sieht und sie liebt, kann man davon ausgehen, dass ein Netflix-Abonnement ein Mehrwertversprechen für die Eltern darstellt, und sei es nur, um zu verhindern, dass dieselben Episoden immer und immer wieder abgespielt werden. Insbesondere bei Waffles + Mochi wird es ein größeres Interesse und damit eine größere Suchgerechtigkeit für Michelle Obama geben, die in der Show mitwirkt.
Was ist jetzt die YouTube-Strategie von Netflix Jr.?
Die Mauern zwischen Netflix, YouTube und Vorschulinhalten sind also wirklich gefallen. Der ultimative Genie-Out-of-the-Box-Moment kam letzte Woche, als Netflix Jr. YouTube hat die erste Folge der Vorschulserie Ridley Jones über einen Monat vor dem Netflix-Starttermin uraufgeführt . Ridley Jones ist eine hochkarätige Serie, die erste Netflix-Show von Showrunner Chris Nee. Sie können sich vorstellen, dass es ein wenig Druck geben könnte, wenn man bedenkt, dass der Disney-Junior-Hitmacher als die treibende Kraft hinter Doc McStuffins und Vampirina bekannt ist.
YouTube bleibt die etablierteste Medienplattform für Kinder weltweit; Wenn Sie eine erfolgreiche Kindermarke aufbauen möchten, ist eine Präsenz dort erforderlich. Netflix hat sich nicht nur die Nase zugehalten und sich damit abgefunden, sondern ist einfach ins Unkraut gesprungen und hat Mist gebaut. Könnte ihnen das helfen, endlich eine freizuschalten? Das große Kinder-Franchise hat sich durchgesetzt ? Wir müssen abwarten und sehen.
