Im Bild: Großes Mädchen, Alexa & Katie & Julie und die Phantome
Im sechsten Teil von Emily Horgans Rezension der Netflix-Strategie im Kinderbereich wirft sie einen Blick auf die Strategie von Netflix bei der Verfolgung der Generation Z oder der sogenannten Tweens. Im Folgenden wirft Horgan, ein unabhängiger Medienberater, einen Blick darauf, wie sie zu diesem Zweck eine Seite aus Disneys Spielbuch (und vielleicht noch wichtiger aus ihrem Talentpool) stehlen.
Wie bereits in dieser Serie erwähnt, hat Netflix bisher sehr konzertierte Anstrengungen im Bereich der Kinderanimationen unternommen. Aufbauend auf dem Erfolg, den sie mit Filmen wie z Klaus Und Über dem Mond Derzeit planen sie die Produktion von bis zu sechs Animationsfilmen pro Jahr. Obwohl die Zukunft ihrer langjährigen Zusammenarbeit mit DreamWorks-Animation ist unsicher Beide Parteien haben aus dem Deal wertvolle Erkenntnisse und Erkenntnisse gewonnen. Die Vorschule ist ein Bereich in dem sie klare Schritte unternehmen, gestärkt durch die Übernahme von etablierte YouTube-animierte IP .
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Alle Entscheidungen in diesem Bereich wurden durch Verträge mit wichtigen kreativen Talenten untermauert. Es ist gut dokumentiert, dass ein erheblicher Teil davon von Disney stammte, nicht zuletzt von Netflix selbst. Glen Keane und Chris Williams absolvierten folgende Karrieren bei den Walt Disney Animation Studios. Darla Anderson und Sanjay Patel kamen von Pixar. Chris Nee und Alex Hirsch covern animierte TV-Serien, die jeweils Doc McStuffins und Gravity Falls geschaffen haben.
Was ist mit Live-Action?
Wichtig ist, dass sich der Trend von Disney auch auf Live-Action ausweitet. Die Kreativmanagerin von Disney Channel, Naketha Mattocks, trat dem Unternehmen im März 2018 bei. Ein Deal mit Kenny Ortega, dem Schöpfer von High-School-Musical Und Nachkommen , wurde ein Jahr später bekannt gegeben. Mattocks erster Film war Großes Mädchen Die Leistung war stark genug (41 Millionen Zuschauer in 28 Tagen), um eine Pressemitteilung zu rechtfertigen.
| Name | Bei Disney bekannt für… | Netflix-Titel |
|---|---|---|
| Darla Anderson | Das Leben eines Käfers | TBC-Animations- und Live-Action-Projekte |
| Monsters, Inc. | ||
| Autos | ||
| Toy Story 3 | ||
| Kokosnuss | ||
| Alex Hirsch | Schwerkraft fällt | Inside Job (Erwachsenenanimation mit Shion Takeuchi) |
| Glen Keane | Die kleine Meerjungfrau | Over the Moon (Animationsfilm, Okt. 2020) |
| Die Schöne und das Biest | Müllwagen (Vorschulserie, November 2020 | |
| Aladdin | ||
| Pocahontas | ||
| Bolzen | ||
| Verwirrt | ||
| Naketha Mattocks | Nachkommen | Großes Mädchen (2019) |
| Nachkommen 2 | Go-Karts (2020) | |
| Die Übernachtung (2020) | ||
| Das Hauptereignis (2020) | ||
| Ein Babysitter-Leitfaden zur Monsterjagd (2020) | ||
| Fühle den Beat (2020) | ||
| Die Hälfte davon (2020) | ||
| Chris Nr | Doc McStuffins Vampirina | Ada Twist Scientist (Vorschulserie erscheint 2021) |
| Ridley Jones (Vorschulserie) | ||
| Spirit Rangers (Vorschulserie) | ||
| Dino Daycare (Vorschulserie) | ||
| Kenny Ortega | High-School-Musical-Franchise | Julie und die Phantome (Live-Action-Serie September 2020) |
| Nachkommen-Franchise | Tante Claus (Live-Action-Musical) | |
| Sanjay Patel | Sanjays Super Team, kurz für Pixar | Ghee Happy (Vorschulserie) |
| Weitere Pixar-Credits, darunter Monsters, Inc., Cars, Toy Story 2 und Die Unglaublichen | ||
| Chris Williams | Bolzen | Jakob und das Meeresungeheuer (Animationsfilm) |
| Großer Held 6 | ||
| Ozean |
Was das kreative Talent auf der Leinwand angeht, so zeichnete sich der Film durch Sabrina Carpenter aus. Dieser Name ist wahrscheinlich nicht bekannt, es sei denn, Sie waren in den Nullerjahren ein Disney Channel-Zuschauer. Carpenter spielte die Hauptrolle beim Reboot Mädchen trifft Welt . Auf Netflix schloss sie sich der Disney-Kollegin Vanessa Hudgens an High-School-Musical Ruhm. Hudgens genießt seit drei Jahren einen regelmäßigen Weihnachtsfilm-Slot auf der Plattform ( Der Prinzessinnenschalter , Der Ritter vor Weihnachten , The Princess Switch: Noch einmal gewechselt ).
Jemand, den ich früher kannte, Film
Wenn Sie genauer hinschauen, können Sie eine ganze Reihe anderer Disney-Channel-Stars erkennen, die in Netflix-Filmen mitspielen, wie in der praktischen Tabelle unten aufgeführt. Ihre Profile dienen perfekt der von Mattocks skizzierten Strategie für saubere Teenagerfilme in diesem Hollywood Reporter-Artikel . Dabei handelt es sich um Teenagerfilme, die auch ein jüngeres Publikum ansprechen und für diese geeignet sind. Viele der vorgestellten Talente bringen neben wichtiger Mundpropaganda eine mit ihnen gewachsene Anhängerschaft auf die Plattform.
| Name | Bei Disney bekannt für… | Netflix-Titel |
|---|---|---|
| Paris Berelc | Mighty Med (2013 – 2015) | Alexa und Katie (2018 – 2020) |
| Laborratten: Elite Force (2016) | Großes Mädchen (2019) | |
| Sabrina Carpenter | Girl Meets World (Fernsehserie 2014 – 2017) | Großes Mädchen (2019) |
| Work It (2020) | ||
| Sofia Carson | Descendants-Franchise (2015 – 2019) | Fühle den Beat (2020) |
| Vanessa Hudgens | High School Musical Franchise (2006 – 2008) | Der Prinzessinnenwechsel (2018) |
| Polar (2019) | ||
| Der Ritter vor Weihnachten (2019) | ||
| The Princess Switch: Switched Again (2020) | ||
| Laura Marano | Austin & Ally (Fernsehserie 2011 – 2016) | Das perfekte Date (2019) |
| Jenna Ortega | Stuck in the Middle (Fernsehserie 2016 – 2018) | Der Babysitter: Killer Queen (2020) |
| Sadie Stanley | Kim Mögliche (Film 2019) | Die Übernachtung (2020) |
Was ist das Besondere an diesem Publikum?
Kundenliste
Diese Strategie ist ein wirklich kluger Schachzug von Netflix. Lange Inhalte, die eine Anziehungskraft haben und diese sich entwickelnde Zielgruppe abdecken, waren in den letzten Jahren aus mehreren Gründen schwierig. Die aktuellen Kassenökonomien begünstigen Eventfilme mit breitem Publikum und verdrängen die Budgets dieses Genres für einige Zeit. Soziale Medien bieten eine neue und umfangreiche Pipeline an Wettbewerbsunterhaltung. Es wurde außerdem ein Gesprächsraum geschaffen, der diesen Zuschauern markengefährdende Themen in den Vordergrund rückt. Rassismus, polarisierte Politik, Waffengewalt, Geschlechterfluktuation, sogar sexuelle Orientierung. Traditionelle Medienunternehmen haben sich nur zögerlich engagiert.
Das soll nicht heißen, dass jeder Netflix-Teenagerfilm im Kern ein knallhartes Thema hat, das würde programmtechnisch keinen Sinn ergeben. Von Natur aus ist es üblich, dass das Genre einfach nur Spaß macht und skurril ist. Da die Filme jedoch das Spektrum von leicht bis bedeutungsvoll abdecken, etabliert sich Netflix erfolgreich als zentrale Plattform für dieses Publikum. Sie passen gut zu Live-Action-Tween-Serien Julie und die Phantome Und Alexa und Katie . Aktuelle Daten von Kids Insights, Teil von Die Insights-Leute betrachtete Netflix als die wichtigste VOD-Plattform für 13- bis 18-Jährige in Großbritannien und den USA.
Tinkerbell-Filme in der richtigen Reihenfolge
Warum ist das wichtig?
Für Netflix bedeutet dies ein vorgefertigtes Fließband mit Zielgruppensegmenten für alle Demos. Kinder, die in Zeichentrickserien anfangen, wechseln dann zu Live-Action-Sitcoms wie Julie und die Phantome und dann saubere Teeniefilme. Schließlich gelangen sie zu erstklassigen Netflix-Originalen mit nachvollziehbaren Charakteren wie 13 Gründe warum , Fremde Dinge Und Die Umbrella Academy .
Es ist das Ziel von Netflix, für jeden etwas zu bieten. Die Fähigkeit, einen Zuschauer nahtlos durch ihr Content-Ökosystem zu erreichen, wird sicherstellen, dass sich dieser Ehrgeiz bei der Abonnentenbindung auszahlt.
