Willkommen zurück zu einem weiteren Eintrag in Emily Horgans Serie, die die Netflix-Strategie für Kinderinhalte mit einem Blick in die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft beleuchtet. Heute, im dritten Teil, wird Emily den Output-Vertrag von Netflix mit Dreamworks Television besprechen, bei dem es für kommende Inhalte langsam sehr dürftig aussieht.
Besetzung von Luzifer
Als die Tinte beim DreamWorks-TV-Deal von Netflix im Jahr 2013 (und dann) trocknete 2016 verlängert ) hatte die Filmwelt fast ein Jahrzehnt lang erlebt, wie DreamWorks und Pixar um den Spitzenplatz im Animationsbereich kämpften. Franchise-Unternehmen wie z Autos , Shrek , Spielzeuggeschichte , Und Madagaskar hatte Uppercuts, Jabs und Hooks bereitgestellt. Illumination war gerade überzeugend in den Ring eingestiegen Jämmerliches Ich und die Walt Disney Animation Studios schrieben eine Veteranen-Comeback-Geschichte, die es wert war, noch einmal erzählt zu werden…. Walt Disney Animation Studios, mit Verwirrt , Wreck-It Ralph , Und Gefroren auf dem Weg.
Blockbuster-Animationsfilme waren gesegnete Cash Cows. Es begann mit einem Familienausflug ins Kino, gefolgt vom Kauf einer DVD, abgerundet mit einem teuren Weihnachtsspielzeug, wenn man Glück hatte. Es schien für jeden ein Stück vom Kuchen dabei zu sein. Gleichzeitig wurde Netflix endlich als Akteur auf dem Markt wahrgenommen. Dies war das Jahr, in dem sie mit den markenprägenden Titeln ihre Spuren in der Content-Landschaft hinterlassen würden Kartenhaus Und Orange ist das neue Schwarz .
Damals wurde der 300-Stunden-TV-Vertrag mit DreamWorks als der größte Netflix-Vertrag für Erstausstrahlungen beschrieben. Dieses Ausmaß der engagierten Zusammenarbeit mit einem Anbieter von Kinderinhalten passte nicht unbedingt unbedingt zu den ursprünglichen Inhalten, die sie lobten. Es war jedoch ein Signal für ihre umfassendere Strategie, ihre Demos breiter zu verbreiten und das treue und lukrative Familienpublikum zu gewinnen. Damals war die Unterstützung von Netflix durch DreamWorks ein Vertrauensbeweis, insbesondere angesichts der Tatsache, dass dies zu Lasten der früheren Partner Cartoon Network und Nickelodeon ging. Rückblickend zeigte die Umstellung auf SVOD Weitsicht.
Dreamworks-TV-Titel auf Netflix
Wann wird ein Stück enden?
Wie kam es zum Deal?
Der Deal begann in den Jahren 2014 und 2015 mit Serien wie Gegrüßet seist du König Julien , bezogen auf Madagaskar , Und Die Abenteuer des gestiefelten Katers basierend auf Shrek. Anschließend wurden 65 bzw. 77 Episoden in fünf bzw. sechs Staffeln veröffentlicht. Es ist hier erwähnenswert, dass die Anzahl der Episoden ein besserer Barometer für die Lautstärke ist als die Anzahl der Staffeln. Die Bereitstellung von Animationen ist langsam und die taktische Aufteilung in Staffeln kann den Eindruck einer größeren Inhaltstiefe erwecken. Das Original 300-Stunden-Verpflichtung Ende 2018/Anfang 2019 wäre die Umsetzung schließlich zustande gekommen. Die darüber hinausgehende Zusammenarbeit verlief mit scheinbarer Begeisterung, mit mehreren Annie-Nominierungen in der Tasche.
Ein weiterer vorausschauender Schritt von DreamWorks war die Kontrolle über die Werbung, die sie behielten. Sie konnten diese Serien im Rahmen ihrer eigenen Kinostarts vermarkten. Entscheidend war, dass sie ihren eigenen Fußabdruck auf YouTube überwachten, dem heute wohl wichtigsten Berührungspunkt für dieses Publikum. Die Bemühungen in diesem Bereich haben sich ausgezahlt. Der frühere YouTube-Kanal von DreamWorks Animation wurde im Sommer umbenannt, um sich an sein eigenes neues VOD-Angebot, Peacock Kids, anzupassen. Dieser Kernkanal liefert problemlos rund 1 Milliarde monatliche Aufrufe, wobei ein Netzwerk anderer lokaler Sprach- und Franchise-spezifischer Angebote ebenfalls eine gute Leistung erbringt.
Was hat funktioniert?
Ein erstaunlicher Ausbruch aus der gesamten Zusammenarbeit ist Geist reitet frei . Die Show basiert auf dem Film aus dem Jahr 2002 und folgt den Abenteuern eines Mustangs, erzählt von Matt Damon. Der Film war einer der letzten Versuche, mit einem traditionell animierten Film der alten Schule einen Kassenerfolg zu erzielen. Die Leistung war für DreamWorks-Verhältnisse weich. Die Serie startete im Jahr 2017 und umfasste 72 Episoden in 11 Staffeln (siehe vorheriger Punkt zum Staffelvolumen, das nicht das Inhaltsvolumen darstellt). Es wirkt, als ob Netflix diese Show aus dem einen oder anderen Grund nicht schnell genug auf seine Plattform bringen kann.
Darüber hinaus pflegte DreamWorks vom ersten Tag an eine eigene „Spirit“-YouTube-Präsenz, die durch Investitionen in Originalmusikvideos und Webserien verstärkt wurde. Der Einführung folgte ein vollständiges Verbraucherproduktprogramm, das von DreamWorks/Universal verwaltet wurde. Es begann in den USA und hat sich dann weltweit ausgeweitet. All dies hat die Serie zur ersten Streaming-Hauptserie für Kinder gemacht, die Franchise-Erfolg feierte. Dann schließt sich der Kreis der Geschichte, denn der Kinostart ist für Mai 2021 angekündigt.
Letztlich war der Dreamworks-TV-Deal, gemessen an der reinen Leistung, einer der umfangreichsten in der Geschichte von Netflix. Es ist produzierte mindestens 98 Staffeln von verschiedenen Shows, bisher über 1000 Episoden, weitere sind in Vorbereitung. Das entspricht etwa 415 Stunden Inhalt.
H2O-TV-Show
Was kommt als nächstes für Dreamworks und Netflix?
Wie geht es also mit der Beziehung zwischen DreamWorks und Netflix weiter? Wie bereits erwähnt, startete die Muttergesellschaft von DreamWorks, NBC Universal, im Sommer in den USA einen konkurrierenden VOD-Dienst, Peacock. Dies hat die neue Madagascar-Serie bereits herausgepickt, und die neue Trolls-Serie wurde dort ebenfalls versprochen. Sky UK, ebenfalls im Besitz von NBCU, hat kürzlich eine übernommen Biss an der DreamWorks-Ausgabe mit Hunderten von Stunden, die auch dort geleistet wurden.
Sky Kids-Werbebanner für Dreamworks-Inhalte
Kung Fu Panda 4
Kommentare von Führungskräften deuten darauf hin, dass sie zumindest bei einigen Netflix-Serien Einschaltquoten gesehen haben, ein Privileg, das Partnern selten zuteil wird. Wenn DreamWorks die datengesteuerten Erkenntnisse daraus auf seine eigene Plattform übertragen kann, könnte ihnen ein letztes Meisterwerk der Weitsicht zugute kommen.
Die Ausgabe von Animationsfilmen auf Netflix bleibt vorerst bestehen und verlagert sich geschickt auf Serien, die auf Universal-Filmen basieren, wie z Die Fasten und die Wütenden Und Jurawelt . Mit „Gabby’s Dollhouse“ und „Go, Dog“ sind auch originelle Vorschulsendungen dabei. Gehen! kommt noch.
Die große Frage, zumindest für Netflix, ist, ob sie in der Lage sein werden, ihre eigene IP für Kinderinhalte zu erstellen, wenn der Dreamworks-Deal scheitert? Mehr dazu in einem zukünftigen Eintrag!
