CoComelon – Bild: Moonbug Entertainment
In diesem neuesten Eintrag von In Emily Horgans Serie, in der die Netflix-Strategie für Kinderinhalte besprochen wird, wirft Emily einen Blick darauf, wie Netflix und YouTube sowohl Konkurrenten als auch Verbündete im Bereich der Kinderunterhaltung sind. Weitere Einträge dieser Reihe finden Sie hier.
Es wurde einmal festgestellt, dass sich Netflix im Bereich der Kinderinhalte so verhielt, als ob YouTube nicht existierte. Dies bezog sich auf den geringen Fußabdruck ihrer Inhalte auf der Plattform zu dieser Zeit. Um den Rahmen zu schaffen: Die YouTube Kids-App war schon seit einigen Jahren auf dem Markt und die Plattform galt allgemein als Ort, an dem Kinder viel Zeit verbringen. Ironischerweise hat Netflix den Google-Dienst außerdem regelmäßig als bedeutenden Konkurrenten bezeichnet. Es war in der Branche bekannt, dass es bei Koproduktionsverträgen undurchführbare Exklusivitätsbeschränkungen gab.
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Seitdem sind die Zeiten weitergegangen. Ihr Lehrbuch-, Technologieunternehmen- und User-Hoarding-Ethos hat sich weiterentwickelt und sie sind zu einem echten Unterhaltungsunternehmen geworden. Sie haben akzeptiert, dass eine kulturelle Wirkung die Interaktion mit Zuschauern über ihre eigene Plattform hinaus erfordert. Gespräche über Inhalte sind nicht isoliert möglich. Dies zeigt sich in ihrer Social-Media-Strategie, die eine Reihe strategischer Zielgruppensegmente anspricht, darunter Geeks ( NX ), LGBTQ+ ( Das Meiste ), Latinx ( Noch ) und Strong Black Lead.
Was sind die Aktivitäten von Netflix Kids and Family in den sozialen Medien?
Es überrascht nicht, dass Kinder und Familien zu den ersten geschnitzten Segmenten gehörten. Ende 2017 entstanden Netflix-Familienkonten, die über Facebook, Twitter und Instagram mit Eltern sprachen. Parallel dazu wurde der YouTube-Kanal der Story Bots umgestellt, um ihre Vorschulinhalte breiter zu decken. Es ist jetzt umbenannt Netflix Jr . Außerdem wurde der Netflix Futures Channel gestartet, um ältere Kinder zu bedienen. Bei aller Ehre: Die Entscheidung, im Titel dieses Buches auf jegliche Erwähnung von Kindern zu verzichten, stellt sicher, dass Personen ab 7 Jahren nicht sofort abgestoßen werden.
Auch die YouTube-Strategien von Netflix für Kindersendungen der letzten Jahre haben begonnen, sich wirklich auszuzahlen. Die sprachlose, globale Anziehungskraft von Mächtiger kleiner Bheem sieht neun der zehn meistgesehenen Videos auf dem YouTube-Kanal von Netflix Jr. Ebenso ist die Sprache begrenzt Larveninsel erreicht vier von zehn Plätzen bei Netflix Futures. Musikstrategien für die kürzlich gestarteten Julie und die Phantome Und Über dem Mond schneiden auch durch. Songclips, Karaoke-Versionen und Every Song-Videos erfreuen sich großer Beliebtheit.
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Inhalte fließen auch in die andere Richtung. Kleiner Baby-Bum war einer der ersten Kinderreim-YouTube-Kanäle, der Bekanntheit erlangte. Derzeit hat es über 40 Milliarden Aufrufe auf der Plattform und ist seit 2016 auf Netflix verfügbar. Mascha und der Bär, ein Werk mit dem fünftmeistgesehenen Video aller Zeiten auf YouTube, ist ebenfalls ein fester Bestandteil von Netflix.
Was ist mit Kokomelone ?
Der bemerkenswerteste Teilnehmer war Kokomelone . Dieser animierte Kinderreim ist der meistgesehene englischsprachige Kanal auf YouTube. Es ist vor Kurzem der dritte Kanal, der eine Milliarde Abonnenten erreicht hat. Kurz nach der Übernahme durch Moonbug Entertainment im Sommer starteten sie auf Netflix. Der bisherige Erfolg erreichte seinen Höhepunkt mit einer Rekordserie in den Top-10-Charts und starken US-Ergebnissen von Nielsen. René Rechtman, CEO von Moonbug, behauptete im Oktober, es sei die dritthäufigste Sendung der Plattform in den USA.
Das von angenommene Format Kokomelone auf Netflix ist einen Blick wert. Es folgt der Strategie anderer Moonbug-Immobilien Morphle Und Kleiner Baby-Bum. Die auf YouTube übliche Kurzform von ca. 3 Minuten Dauer wird in Episodenlängen von etwa einer Stunde zusammengefasst. Dies negiert die elterliche Schuld, die mit Entscheidungen zum nächsten Spiel einhergeht, und eliminiert den sofortigen Zinsanstieg bei Guthaben. Eine weitere Charge ist geplant für die baldige Veröffentlichung.
Wie viel zusätzliches Publikum schaut zu? Kokomelone auf Netflix, das nicht auf YouTube angeschaut wird? Spielt das überhaupt eine Rolle? Der unbestreitbare Vorteil besteht darin, dass ein wirklich ummauerter Garten Eltern das Selbstvertrauen gibt, ihre Kinder im Vorschulalter freier konsumieren zu lassen. Während Netflix sich zu einem Unterhaltungsunternehmen entwickeln wollte, versuchte YouTube, seinen Kopf in einem Technologieethos zu vergraben, das sich der Verantwortung eines jungen Publikums entzog. Dies führte letztes Jahr zu erheblichen Geldstrafen der FTC und den damit verbundenen Plattformänderungen.
Da das elterliche Vertrauen von YouTube einem ständigen Verfall unterliegt, ist es kein Wunder, dass erfolgreiche Kinderersteller der Plattform nach Alternativen suchen. Es ist eine Win-Win-Situation, die zusätzliche Einnahmequellen bietet und gleichzeitig das Richtige für das Publikum tut. Dieser Altruismus hat den hilfreichen strategischen Vorteil, die Zustimmung der Wallet-Inhaber zu gewinnen, eine Win-Win-Win-Situation, die sich abzeichnet.
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Hat diese Aktivität Auswirkungen auf YouTube? Trotz der anhaltenden Behauptung, dass ihre Plattform für Kinder ab 13 Jahren gedacht sei, richtet sich ein erheblicher Teil ihrer erfolgreichsten Kanäle direkt an Kinder. Ob beabsichtigt oder nicht, sie sind seit langem der weltweit führende VOD-Dienst für dieses Publikum. Dies wird durch ihre einfache Verfügbarkeit auf jedem Gerät mit Internet noch verstärkt. Dienste wie Netflix und Disney+ machen Kinderinhalte zu einem wichtigen Treiber für die Abonnentenbindung. Könnten sie das Potenzial haben, dies zu stören, während sie darauf aufbauen, eine riesige, kritische Masse an Nutzern zu erreichen?
