Ein unerwartetes Artefakt hat die Nation erobert und könnte einer der bisher verwirrendsten Verbrauchertrends sein. Es ist eine Modeerscheinung um den Stanley-Cup aufgetaucht, die bei Target fast für Massenansturm gesorgt und die „For You“-Seite aller auf TikTok mit Videos über Trinkbecher überlastet hat.
Wer sich im Internet nicht auskennt, fragt sich vielleicht, was ein Stanley Cup überhaupt ist. Es ist nicht mit der Eishockeymeisterschaft Stanley Cup zu verwechseln. Stattdessen handelt es sich um eine Trinkgeschirrlinie, die es eigentlich schon seit über 100 Jahren gibt. William Stanley erfand die Stanley-Flasche im Jahr 1913. Damals handelte es sich um eine sehr einfache Ganzstahl-Vakuumflasche, die wahrscheinlich für diesen Zweck hergestellt wurde Mr. Stanleys Kaffee heiß halten . Stanley spezialisierte sich lange Zeit auf Vakuumflaschen und Thermoskannen, die vor allem von der Arbeiterklasse genutzt wurden, weil sie so praktisch, langlebig und langlebig waren.
Erst 2016 stellte Stanley „The Quencher“ vor – das Becherdesign, mit dem wir heute am besten vertraut sind. Diese sind am häufigsten in 30–40-Unzen-Ausführungen erhältlich und dienen dazu, Getränke zu isolieren und sie stundenlang warm oder kalt zu halten. Dieses Design konnte sich zunächst nicht durchsetzen. Einige schätzen vielleicht die Praktikabilität und Langlebigkeit des Produkts, andere hingegen sehen es einfach sperrig, überdimensioniert und teuer. Der Artikel war so erfolglos, dass Stanley 2019 die Vermarktung einstellte. In den fünf Jahren seitdem haben sich die Dinge ziemlich drastisch verändert.
Warum lieben plötzlich alle Stanley-Cups?
Die meisten von uns haben den Aufstieg der Stanley-Cups wahrscheinlich zum ersten Mal auf TikTok bemerkt. Plötzlich schien jede Influencerin einen Becher in der Größe eines kleinen Kindes mit sich herumzuschleppen und davon zu schwärmen, ein Stanley-Cup-Girl zu sein. Aus dem Nichts kam es zum Auspacken des Stanley-Cups, zur Weitergabe von Stanley-Cup-Zubehör und zur Präsentation der neuesten Stanley-Cup-Marken. Um Weihnachten herum gab es einen starken Anstieg an Videos von Jugendlichen und Teenagern, die von Emotionen überwältigt wurden, als sie ihre Stanleys auspackten. Im Großen und Ganzen war es genau so, wie der Stanley Cup begann.
@justtkassIch glaube, ich habe vielleicht zu viele? Stanleycup lustiger Fyp
♬ Originalton – South Park
@talyssatorres?♀️ #stanleygirl #Stanley cup #Geburtstagskind
♬ Materielles Mädchen – Madonna
@si_babbaySie ist so süß. Stanly ist ein kleiner Kerl #Weihnachten #Stanley cup #Geschenke öffnen #fypshi #christmastiktok
♬ ROCKIN’ AROUND THE CHRISTMAS TREE – BRENDA LEE
Der Erfolg des Stanley Cups ist vor allem den Bloggerinnen und Influencerinnen zu verdanken. Der Aufstieg im Pokal wird oft drei Frauen zugeschrieben: Ashlee LeSueur, Taylor Cannon und Linley Hutchinson. Diese Influencer aus Utah führten einen Blog namens „The Buy Guide“ und begannen, den Stanley Cup auf ihrer Website zu präsentieren. Jedes Mal, wenn sie auf das Produkt verlinkten, war es auf der Website von Stanley schnell ausverkauft. Schließlich einigten sich Stanley und The Buy Guide auf einen Deal, der den Kauf von 5.000 Stanley Quenchers durch The Buy Guide vorsah, die jedoch schnell ausverkauft waren.
Diese Frauen erkannten, was Stanleys Marketingteam zunächst nicht erkannte: die Macht weiblicher Influencer und Mama-Blogger. Inhaltsersteller Krystle Perkins erzählte Die New York Times Sobald man die Mutter-Influencer aus Utah an Bord holt, verbreitet sich das wie ein Lauffeuer. Sie hat Recht, denn Utah ist eine Brutstätte für weibliche Content-Ersteller, da die berühmtesten Familien-Vlogger – Shaytards, The Leroys, The Tannerites, April und Davey usw. – alle aus dem Bundesstaat stammen. Einige dieser Ersteller sind ziemlich umstritten, aber wenn man sich für ein Produkt einsetzt, wird es sich wie ein Lauffeuer auf andere Ersteller von Inhalten im Staat ausbreiten und beim Rest der Welt schnell Eindruck hinterlassen.
Der Stanley-Cup-Trend ist also im Wesentlichen ein Beispiel für die Macht von sozialen Medien und Influencern. Es ist nicht unbedingt so, dass Stanley Quencher ein bahnbrechender oder überlegener Bechertyp sind. Es ist so, dass ein paar Influencer mit an Bord gesprungen sind und das Interesse der Verbraucher geweckt haben. Da immer mehr Menschen mitmachen, wächst der Wunsch, wie diese Influencer zu sein und an dem teilhaben zu können, was gerade als angesagt gilt.
Läuft der Stanley-Cup-Wahnsinn außer Kontrolle?
Aufgrund der Ursprünge des Stanley-Cup-Trends ist es wahrscheinlich, dass diese Quencher etwas überbewertet sind. Ob überbewertet oder nicht, die Verbraucher beginnen, sich von dem Trend mitreißen zu lassen. Kürzlich, Target stellte einen Stanley Cup in limitierter Auflage vor zum Valentinstag, der im Grunde nur ein normaler Stanley-Cup ist, aber in rosafarbenen Farben. Allerdings waren die Kunden so verzweifelt darauf bedacht, diese Tassen in die Hände zu bekommen, dass in den Target-Läden in den USA Chaos ausbrach. Es kursierten mehrere virale TikToks, die zeigen, wie Kunden über Theken springen, Regale überschwemmen, andere beinahe niedertrampeln und in manchen Fällen sogar miteinander prügeln andere.
@victoria_robino_26#fyp #fypシ゚viral #Ziel #targetfinds #Stanley cup #stanley #stanleytarget #Valentinstag #stanleyvalentinesday
♬ Originalton – Victoria Robino
@oldg..15Der anvisierte STARBUCKS-Mann springt entgegen, um virale Becher zu stehlen!! #Starbucks #Ziel #fyp #Nachricht #stanleytumbler
♬ Originalton – OldG..15
@thekashhouse_buHabe ich eins bekommen?!??? #Stanley cup #targetfinds #Starbucks #hotpinkstanley #tiktoklives #fyp #viral
♬ Originalton – TheKashhouse_BackUp
Die Dinge sind so außer Kontrolle geraten, dass ein Meme, das den Kauf eines Stanley Cups verhindern soll, im Internet die Runde macht. Abgesehen von den Schlägereien und Tramplings sind die Stanley Cups zu einem widerlichen Beispiel für Hyperkonsumismus in den Vereinigten Staaten geworden. So viele dieser Target-Kunden gingen mit wortwörtlichen Armen voll Stanleys davon, nur um sie zu einer bereits überfüllten Sammlung hinzuzufügen, die im Regal liegen bleibt und verstaubt, bevor sie weggeworfen wird, wenn das nächste Produkt auf den Markt kommt.
@jen.8787Wir haben diejenigen gefunden, nach denen sie gesucht hat #Stanley cup #stanley #Ziel #allthecups #Tochter @i.love.dr.pepperrrr8
♬ Cool Kids (unsere beschleunigte Version) – Echosmith
@mia_lovespink@Stanley 1913 #preppyvid #adrett #fypシ゚viral #fyp #viral
♬ Originalton – ✈︎
@lindseyharbisonIhr habt alle danach gefragt, also los geht’s! Meine Stanley-Cup-Sammlung! ?✨ #cupcollection #Stanley cup #stanleycups
♬ Originalton – Lieder!????
Leider passiert dies häufig, wenn ein Produkt aufgrund eines Social-Media-Trends und nicht aufgrund seiner reinen Qualität und Nützlichkeit an Hype gewinnt. Jeder muss plötzlich eins haben, nur um eines zu haben. Dann gibt es die Leute, die zehn brauchen, nur um sie zu haben. Es ist nichts Falsches daran, einen Stanley Cup zu kaufen und zu genießen und ab und zu sogar darüber zu posten. Es ist jedoch sicherlich etwas Falsches daran, zur massiven Verschwendung und den Kämpfen der Einzelhandelsmitarbeiter beizutragen, indem man gierig 20 Stanley-Becher auf einmal kauft und andere Kunden auf dem Weg zur Tür niedertrampelt.
(Ausgewähltes Bild: dänischer Schriftzug/melissa_mariche/victoria_robino_26/TikTok)
