Der „Entertainment Strategy Guy“ schlüsselt das Jahr 2020 von Netflix auf, wobei der Schwerpunkt auf den Statistiken seiner Sendungen und deren geschäftlicher Leistung liegt.
Wenn ich Ende 2021 ins Koma gefallen wäre und aufgewacht wäre, hätte ich meinen Augen nicht getraut, als ich den Jahresbericht 2020 von Netflix gelesen habe.
Netflix setzte nicht nur sein Abonnentenwachstum aus den Vorjahren fort (Wachstum um 22 % im Vergleich zum Vorjahr, verglichen mit 20 % Wachstum im Vorjahr), sondern Netflix verzeichnete auch zum ersten Mal seit 2011 einen positiven Cashflow. Mehr noch, sie kamen ohne aus eine ihrer beiden größten Serien, Fremde Dinge Und Der Hexer !
Ich wäre verblüfft gewesen.
E621 North Carolina
Es gibt normalerweise ein Kompromiss zwischen Wachstum und Cashflow . Und Netflix wuchs und verdiente jede Menge Geld. Natürlich müssten Sie mir beim Aufwachen aus diesem Koma auch sagen, dass es eine globale Pandemie gab, die die Menschen monatelang in ihren Häusern einsperrte, jeglichen Kinoverleih und Live-Auftritte beendete und die Welt in eine Rezession schickte .
Huh.
Das ist das Verrückte daran, für Netflix über das Jahr 2020 nachzudenken. Dies war wohl eines der besten Jahre in der Unternehmensgeschichte, aber es findet während einer (hoffen wir mal!) Pandemie statt, die nur einmal im Jahrhundert vorkommt.
Lassen Sie uns also das Jahr Revue passieren lassen, das für Netflix war. Ich werde Quartal für Quartal vorgehen und die wichtigsten Inhalte, Wirtschaftsnachrichten und allgemeinen Ereignisse hervorheben, die den aktuellen Streamer beeinflusst haben. Dann erkläre ich, wie sich der Aktienkurs von da an entwickelt hat.
1. Quartal 2020 – Die Welt wird abgeriegelt und Netflix hat seine beliebtesten Inhalte
Top-Shows: Ozark, Tigerkönig
Top-Filme: Spenser vertraulich, The Platform
Ab März veröffentlichte Netflix eine Reihe von Shows, die zu den beliebtesten des Jahres gehören sollten, darunter Tigerkönig Und Ozark in den Vereinigten Staaten rund um den Globus. Im Dezember salbte ich Tigerkönig die beliebteste Show des Jahres 2020 in Amerika :
Für Datenfresser wie mich hat Netflix außerdem damit begonnen, eine interessante neue Kennzahl zu seinen Sendungen zu veröffentlichen: tägliche Top-Ten-Listen für Film, Fernsehen und alle Inhalte. Mit dem Vorbehalt, dass wir immer noch keine Ahnung haben, wie Netflix dies misst, wurde einigen Gruppen die Nachverfolgung gestattet Was sind die beliebtesten Inhalte auf Netflix im Laufe des Jahres? . Hier ist FlixPatrols Meinung zu den beliebtesten Shows/Filmen im Jahr 2020:
Obwohl Netflix nicht ahnen konnte, dass es kommen würde, veröffentlichten sie zufällig einige ihrer besten Inhalte genau dann, als die Welt sie brauchte. Im März verhängten die meisten Länder auf der ganzen Welt einen Covid-19-Lockdown, wenn sie diesen nicht bereits verhängt hatten. Als solche, Die TV-Nutzung boomte und damit auch das Streaming .
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Wenn die Leute jedoch zu Hause festsaßen, gehörten dazu auch die Schauspieler, Regisseure und Mitarbeiter, die für die Produktion von Fernsehsendungen und Filmen benötigt wurden. Dies führte dazu, dass Netflix, wie die meisten Studios, Produktionen rund um den Globus pausieren musste. Da die Kinos jedoch geschlossen waren, brauchten die meisten Studios ein neues Zuhause für viele Filme, die es nicht wert waren, sie ein Jahr oder länger aufzubewahren. Netflix profitierte davon und kaufte die Rechte an noch mehr Filmen, die im Laufe des Jahres auf den Markt kommen würden Die Lovebirds Und Der Prozess gegen die Chicago 7 .
Wenn man alles zusammenzählt, hatte Netflix eines seiner besten Quartale für das weltweite Abonnentenwachstum und gewann in einem Monat 15,8 Millionen neue Abonnenten (9,4 % vierteljährliches Wachstum) hinzu!
Das Ergebnis? Nachdem das Unternehmen mit 326 US-Dollar in das Jahr gestartet war und mit dem Rest des Aktienmarktes einen Krach gemacht hatte, sprang der Aktienkurs von Netflix vor der Veröffentlichung des Gewinnberichts auf 444 US-Dollar. (Nach der Ankündigung des ersten Quartals ging der Wert tatsächlich etwas zurück, da Analysten ein noch größeres Quartal erwartet hatten.)
Q2 2020 – Netflix schüttelt neue Konkurrenten ab
Top-Shows: Weltraumstreitkräfte. Zu heiß zum Anfassen
Top-Filme: Extraktion, The Wrong Missy
Das Quartal begann für Netflix wirklich gut, da das Unternehmen seine drittbeliebteste Show eingestellt hatte Geldraub ( Der Geldraub ), das nach wie vor überall (außer in Amerika) von großem Interesse ist. Der Lauf von Spenser vertraulich Zu Ozark/Tigerkönig Zu Geldraub an den Chris Hemsworth geleitet hat Extraktion könnte einer der besten Netflix-Filme in seiner Geschichte sein. Danach hatte Netflix jedoch eine seiner schwächeren Inhaltsserien, da einige der erwarteten Hits keine Ergebnisse lieferten, wie zum Beispiel Space Force, das habe ich noch nie getan Und Der Boden ist Lava .
Nicht, dass es wirklich wichtig wäre. Alle waren immer noch im Lockdown, also schauten sie weiterhin viel Netflix. Selbst mit der schwächeren Inhaltsliste konnte Netflix immer noch beeindruckende 10 Millionen Abonnenten weltweit gewinnen (Wachstum von 5,5 %). Das waren zwei großartige Quartale mit Abonnentenwachstum in Folge.
Darüber hinaus schlug Netflix die erste Runde neuer Teilnehmer im Streaming-Krieg zurück. Quibi kam und stellte schnell fest, dass sie selbst mit Milliardenausgaben für neue Inhalte nicht mithalten konnten. (Sie gaben bekannt, dass sie im Oktober 2020 schließen würden.) Dann startete AT&T HBO Max, hauptsächlich um das Schulterzucken der Kunden zu schultern. Da die meisten Abonnenten, die es wollten, bereits HBO hatten, stieg die Zahl der Leute, die HBO Max nutzen, nur auf bis zu 8 Millionen bis zum Ende des Sommers . Auch der große neue Streamer von NBC Universal, Peacock, konnte sich seit seinem größten Launch-Event nicht durchsetzen. Die Olympischen Spiele , wurde auf 2021 verschoben.
Netflix nutzte diesen Mangel an Konkurrenz aus und brach einen eigenen Rekord: Es begann endlich, Geld zu verdienen. Nachdem wir damit gerechnet hatten, eine Milliarde Dollar zu verlieren (mehr oder weniger ein paar Hundert Millionen), kündigte Netflix an, dass sie damit rechnen, im Jahr 2020 tatsächlich die Gewinnschwelle zu erreichen. Am Ende des Jahres würden wir herausfinden, dass diese beiden zu konservativ waren und Netflix es tatsächlich schaffte 1,8 Milliarden US-Dollar in bar, das erste Mal seit 2011.
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Was hat diesen neuen Cashflow angetrieben? Ein paar Dinge. Erstens verzeichnete Netflix zwei erstaunliche Quartale mit einem Abonnentenwachstum. Zweitens sanken auch die Marketingkosten für die Gewinnung dieser Abonnenten, sowohl weil die Kunden zu Netflix strömten, als auch weil die Preise für TV-/Digitalwerbung während der Rezession einbrachen.
Noch schlimmer war jedoch, dass die Produktion fast ein halbes Jahr lang unterbrochen war, während es immer noch einen Rückstand an Sendungen gab, die ausgestrahlt werden mussten. Es stellt sich heraus, dass Netflix seine Filme und Serien noch länger zurückhält, als ich geschätzt hatte, in manchen Fällen bis zu neun Monate oder länger. Das bedeutet, dass Netflix seine Produktionen monatelang unterbrechen und dennoch im Laufe des Jahres 2021 neue Serien und Filme veröffentlichen könnte. (Anders als beispielsweise Disney+, wo vor der Produktionspause nur eine einzige Serie gedreht wurde, Der Mandalorianer .)
Das Ergebnis? Die Netflix-Aktie setzte ihren Aufwärtstrend fort und schloss bei 526 US-Dollar vor Gewinn, der nach der Ankündigung auf 494 US-Dollar sank.
Q3 – Netflix-Abonnentenwachstum stagniert aufgrund einer schwachen Inhaltsbilanz
Top-Shows: Cobra Kai, The Umbrella Academy S2, Luzifer.
Top-Filme: Alte Garde. Kissing Booth 2, Enola Holmes
Für Netflix-Beobachter wie mich war der August 2020 ein neuer Meilenstein, da es das erste Mal war, dass wir endlich ein Drittunternehmen hatten, das Bewertungsdaten für Netflix bereitstellte. Konkret begann Nielsen mit der Veröffentlichung einer wöchentlichen Top-Ten-Liste der beliebtesten Streaming-Inhalte nach Gesamtanzahl der angesehenen Minuten. Dadurch konnte ich beispielsweise verfolgen, wie beliebt die vier besten Lizenzserien auf Netflix waren :
Leider bietet Nielsen außerhalb der USA keine Bewertungen an. Es ist jedoch der beste kontinuierliche Blick auf die Zuschauerzahlen von Netflix, den wir bisher außerhalb von Netflix haben.
Die Geschichte des dritten Quartals war, dass Netflix endlich ein – für sie – schwaches Inhaltsquartal hatte. Sie hatten immer noch angesagte Filme und Shows, die Dutzende Millionen Menschen sahen Die alte Garde (78 Millionen Zuschauer sahen in den ersten 28 Tagen 2 Minuten zu), Enola Holmes (76 Millionen) oder Die Umbrella Academy Staffel 2 (43 Millionen Abonnenten).
Doch schließlich begannen auch andere Konkurrenten, Abonnenten zu gewinnen, insbesondere in einigen bestimmten Gebieten. Hamilton war in den Vereinigten Staaten ein Einschaltquoten-Hit . Und Die Jungs war eine weltweite Sensation . Ich habe jeden in meiner regulären Kolumne bei Decider zum Gewinner des Monats gekürt.
Dies führte für Netflix zum schlechtesten Quartal des Jahres. Nach der Schätzung eines geringen Abonnentenwachstums wuchsen sie nur um 2,2 Millionen Abonnenten (1,1 % vierteljährliches Wachstum) und verfehlten damit ihre Wachstumsprognose. Sie räumten ein, dass die Covid-19-Sperren das Wachstum im ersten und zweiten Quartal beschleunigten, anstatt ein reibungsloses Wachstum zu bewirken, was bedeutete, dass Leute, die später im Jahr Abonnenten haben würden, sich dazu entschieden, dies zu tun, als die Sperren eintraten.
Die andere Neuigkeit war der Führungswechsel. Im Juli gab Netflix bekannt, dass Ted Sarandos als Co-CEO zu Reed Hastings stoßen wird. In dieser neuen Rolle veränderte Sarandos sein Entwicklungsteam und ersetzte die frühere TV-Chefin Cindy Holland mit Bela Bajaria als neuem Fernsehchef . Diese Nachricht war etwas überraschend, wenn man bedenkt, dass Netflix im Fernsehen große Erfolge verbuchen konnte, aber dennoch das Bedürfnis verspürte, die Führungsmannschaft zu wechseln. Netflix nennt dies den Keeper-Test, und wenn man ihn nicht besteht, lässt Hastings oft sogar sehr ältere Leute gehen.
Die Ergebnisse? Netflix verzeichnete den größten Rückgang des Jahres und verzeichnete einen Gewinn von 528 US-Dollar pro Aktie, der eine Woche später auf 486 US-Dollar sank. Bis zum Jahresende würde sich Netflix bei etwa 500 US-Dollar pro Aktie bewegen.
Christopher Robin-Film
Q4 – Netflix schließt das Jahr 2020 stark ab
Top-Shows: Bridgerton, Das Damengambit, The Crown Staffel 4
Top-Filme: Der Mitternachtshimmel, Weihnachtschroniken 2.
Und sie waren zurück! Netflix schloss das Jahr 2020 mit einer Reihe von Inhalten ab, die fast so gut waren wie die Laufzeit von März bis April. Beginnend mit Das Damengambit, Netflix hatte lebhafte Sendungen, die viele Aufrufe generierten. Darüber hinaus strahlte Netflix wie üblich eine Reihe prestigeträchtiger Filme aus, die am Jahresende um Preise wie die Oscars konkurrierten. Im Gegensatz zu anderen Jahren ist Netflix eines der wenigen Studios, das tatsächlich Filme veröffentlicht!
Auch die Streaming-Kriege verschärften sich im Dezember, als die Konkurrenten ihre bisher besten Schüsse auf Netflix abwarfen. Netflix hat die erste Show von Shonda Rhimes veröffentlicht Bridgerton unter ihrem Gesamtvertrag am Weihnachtstag, und es ging dagegen Seele bei Disney+ und Wonder Woman 1984 auf HBO Max. Das war eine gigantische Schlacht dass die Kinofilme wahrscheinlich gewonnen haben , aber gerade noch.
Allerdings kehrte Netflix auf den Wachstumspfad zurück, gewann weltweit 8,5 Millionen Kunden hinzu (4,4 % Wachstum) und übertraf damit erneut seine Prognose. Und Netflix verbesserte seine Finanzdaten auf ganzer Linie und steigerte den Umsatz von 20,1 auf 24,99 Milliarden US-Dollar (21,5 %), den Gewinn stieg von 1,8 auf 2,7 Milliarden US-Dollar (48 %) und die weltweiten Abonnenten stiegen von 167 auf 203,7 Millionen (22 %). Darüber hinaus gelang es Netflix, im vierten Quartal die volle Produktion zu erreichen.
Und wie ich oben sagte, verzeichnete Netflix zum ersten Mal seit 2011 ein Jahr mit positivem Free Cashflow. Entscheidend für die Anleger war die Ankündigung von Netflix, dass das Unternehmen im Jahr 2021 die Gewinnschwelle erreichen und auch in Zukunft einen positiven Cashflow erzielen werde. Ehrlich gesagt ist dies von allen großen Schlagzeilen die beste Nachricht für Netflix. Mit dieser Ankündigung muss Netflix keine Schulden mehr aufnehmen. Nun ist der nächste Schritt für Netflix genauso wichtig: Sie erwirtschaften wie ihre Tech-Kollegen einen enormen freien Cashflow – aber das war der erste Schritt.
Das Ergebnis? Netflix erreichte seinen bisher höchsten Aktienkurs von 582 Dollar bei einer Marktkapitalisierung von fast 250 Milliarden Dollar.
(Der Entertainment Strategy Guy schreibt unter diesem Pseudonym auf seiner gleichnamigen Website . Als ehemaliger leitender Angestellter eines Streaming-Unternehmens schreibt er lieber, als E-Mails zu verschicken oder an Besprechungen teilzunehmen. Deshalb hat er seine eigene Website gestartet. Melden Sie sich für seinen Newsletter bei Substack an für regelmäßige Gedanken und Analysen zum Geschäft, zur Strategie und zur Wirtschaft der Medien- und Unterhaltungsbranche.)
