Was ist das Wichtigste, was wir über die Streaming-Kriege wissen? Dass wir nicht viel wissen.
Da Netflix nur vierteljährlich Bewertungen veröffentlicht, müssen wir in der Regel bis zu einer Gewinnmitteilung warten, um herauszufinden, wie sich die Inhalte entwickeln.
Bisher! Im August begann Nielsen mit der Veröffentlichung einer wöchentlichen Top-Ten-Liste für Streaming. Mittlerweile verfügt Netflix in jedem Land über eine tägliche Top-Ten-Liste. Rechnet man noch ein paar weitere Firmen hinzu, die damit begonnen haben, einige Daten zu verteilen, dann wissen wir mehr als früher. In den letzten Wochen habe ich diese Datenquellen analysiert, um herauszufinden, wer in den Content-Kriegen gut abschneidet. (Sehen Hier oder Hier Zum Beispiel.)
Der König der Streaming-Kriege ist derzeit Netflix. Da hatte ich natürlich viele Gedanken, die hier bei What’s on Netflix passen. Hier sind vier Einblicke in die Leistung der Netflix-Inhalte.
Netflix ist immer noch der König im Streaming
Wenn Sie mich längere Zeit gelesen haben, wissen Sie, dass ich ein Bär bin, was den Aktienkurs von Netflix angeht. Ehrlich gesagt ist der Aktienkurs wie der von Tesla: Die zugrunde liegenden Fundamentaldaten stützen ihn nicht.
Um es gleich vorweg zu sagen: Netflix ist allen anderen beim Streaming deutlich voraus. Ich habe Bedenken hinsichtlich Netflix, aber ich bin nicht blind gegenüber dem, was sie erreicht haben.
Laut Nielsens USA Daten erhält Netflix doppelt so viele Zuschauer wie der nächste Streamer, Prime Video.
Nielsen ist ein Rundfunksender
Ich habe auf meiner eigenen Website argumentiert, dass die Streaming-Kriege immer wettbewerbsintensiver werden. Das ist wahr! Man könnte aber genauso gut das Gegenteil behaupten: Netflix besitzt immer noch die Mehrheit der beliebtesten Streaming-Sendungen. Bei Entscheider , habe ich verglichen Die Top-Show jedes Streamers untereinander . Aber schauen Sie sich die vier Top-Sendungen von Netflix anhand der Daten von Google Trends im Vergleich zur einzigen (großen) Show von Amazon Prime Video an, die im August und September veröffentlicht wurde:
Google Trends
Wohl, Cobra Kai Und Luzifer sind jeweils fast so beliebt wie Die Jungs , und Netflix hatte es dann Regenschirm-Akademie . Sie können dies sehen, wenn Sie sich die Sommer-Rangliste (Memorial Day bis Labor Day) von 7 Park mit den besten Serien und Filmen ansehen.
7 Parkanteil am Publikum
Sicher, Hamilton hat den Spitzenplatz eingenommen, aber Netflix besitzt drei Viertel der Top-20-Liste. Den Daten von Nielsen zufolge liefen 57 der 60 Top-Sendungen seit August auf Netflix. (Nielsen erfasst die zehn besten Shows oder Filme pro Woche.)
Netflix kann alles starten (das heißt aber nicht, dass sie es tun)
Eine der Erzählungen über Netflix, die unweigerlich wahr zu sein scheint, ist, dass sie alles (neu) starten können. Das größte Beispiel dafür war die Show Du , die eine kleine Sendung auf einem amerikanischen Kabelsender (Lifetime) war und ein Hit für Netflix wurde. (Das erste Beispiel, das hierfür üblicherweise genannt wird, ist Wandlung zum Bösen auf AMC.)
Die Analogie, die ich gerne ziehe, ist, dass Netflix es ist ein Rundfunksender in den Vereinigten Staaten , und zunehmend auf der ganzen Welt. Dies bedeutet, dass genauso viele Leute Netflix einschalten, wie an einem bestimmten Abend einen Fernsehsender eingeschaltet haben.
Wird der vierte Flügel ein Film sein?
Dies stellt das traditionelle Modell auf den Kopf. In der Vergangenheit wanderten Inhalte von einem beliebten Kanal zu einem kleineren Kanal oder einem kleineren Zeitfenster. Beispielsweise würde eine große Sitcom auf einem Rundfunksender ausgestrahlt und dann an einen kleineren Kabelsender oder lokalen Sender übertragen. Jetzt werden Inhalte von einem kleineren Kabelsender (Lifetime) auf eine größere Plattform (Netflix) übertragen.
Dennoch denke ich, dass wir die Bedeutung von Netflix in diesem Bereich überbewerten. Nehmen Cobra Kai , der jüngste Nutznießer eines sogenannten Netflix-Bumps. Die Erzählung besagt, dass dies eine Show war, die niemand auf YouTube gesehen hat, und dass es sich jetzt um eine Show handelt, die jeder in Amerika sieht. Bestenfalls würde ich sagen: Vielleicht. Als „Cobra Kai“ auf YouTube Premiere hatte, verzeichnete es immer noch zig Millionen Aufrufe. Parrot Analytics nannte es das gefragteste Streaming-Show in Amerika .
Das größte Problem von Cobra Kai war, dass niemand Youtube Red, Googles gescheiterten SVOD-Pitch, abonniert hatte und die Leute deshalb die Episoden nicht zu Ende brachten. In diesem Fall ist es wie eine Sendung, die von einem Kabelkanal, von dem noch niemand gehört hat, zu einem Sender wechselt.
1883 Staffel 2
Google Trends Cobra Kai
Netflix kann eine Show nehmen und ihre Begeisterung/Beliebtheit etwa um das Vierfache steigern. Das ist die Kraft des Netflix-Effekts. Allerdings hilft es, eine Show zu haben, die von vornherein gut ist. Und basierend auf immer noch denkwürdigen IPs aus den 1980er Jahren.
Netflix besitzt immer noch nicht die meisten seiner beliebtesten Inhalte
Der andere Trend in den Daten besteht darin, dass die Mehrheit der Zuschauer auf Netflix immer noch aus Sendungen stammt, die ihnen nicht vollständig gehören. Während Netflix viele Dinge als Originale bezeichnet, werden sie tatsächlich von den traditionellen Studios produziert. Diese großen Shows, die ich oben erwähnt habe? Luzifer, Umbrella Academy Und Cobra Kai ? Sie werden von Warner Bros., NBC Universal und Sony Pictures produziert.
Hier ist die Gesamtzahl der wöchentlichen Top-Ten-Listen von Nielsen von Anfang August bis zur dritten Septemberwoche.
Nielsen-Betrachtungstabelle
Netflix produziert nur etwa 4 % der Inhalte, die die zehn meistgesehenen Sendungen nach Gesamtschaudauer in Minuten ausmachen – was bedeutet, dass sie alleinige Eigentümer der Inhalte sind. Der Vorbehalt besteht nun darin, dass einige der Angebote, die Netflix jetzt macht, fast wie eigene Inhalte sind. Beispielsweise werden sie etwas für fünf bis sieben Jahre nach der Premiere der letzten Staffel auf ihrer Plattform lizenzieren, was ein großes Hindernis darstellt.
Darüber hinaus, obwohl sie kein Produzent sind Regenschirm-Akademie , sie werden zumindest als Vertriebshändler anerkannt, was ein weiteres Maß an Kontrolle zeigt.
Dennoch habe ich diesbezüglich strategische Bedenken. Bei allem Hype um die Ausgaben von Netflix, um mit den traditionellen Anbietern zu konkurrieren, verlässt sich Netflix größtenteils immer noch auf diese Anbieter.
Netflix sollte wöchentliche Veröffentlichungen in Betracht ziehen
Legen Sie dies unter Themen ab, von deren Umsetzung ich Netflix nie überzeugen werde, aber ich mache weiter zu denken, dass sie ein gewisses Bewusstsein auf dem Tisch hinterlassen indem sie ihre Serie nicht in wöchentlicher Folge veröffentlichen. Nicht jede Serie, aber einige.
In Betracht ziehen Regenschirm-Akademie Und Die Jungs . In beiden geht es um Superhelden. Beiden geht es gut für ihre Plattformen, Netflix bzw. Amazon. Dann schauen Sie sich diesen Google Trends-Bericht an und erfahren Sie, wie gut sie abschneiden:
Google Trends
Wenngleich Die Jungs hatte einen höheren Spitzenwert, in der vierten Woche war er aus den wöchentlichen Nielsen-Messdiagrammen verschwunden. In der Zwischenzeit, Die Jungs Tatsächlich wuchs das Interesse aufgrund der starken Mundpropaganda. Wir haben letztes Jahr dasselbe gesehen mit Game of Thrones Und Fremde Dinge.
Google Trends GoT vs. ST
Tatsächlich experimentierte Netflix in diesem Frühjahr zum ersten Mal mit einigen Ratenveröffentlichungen für seinen Reality-Wettbewerb Liebe ist blind . Aber bei Drehbuchserien sind sie wieder auf den Rausch zurückgekehrt.
Hören Sie, Netflix ist der König des Streamings, daher zögere ich, ihre Strategie als falsch zu bezeichnen. Nun, ich zögere nicht. Aber sie sollten wirklich darüber nachdenken, ihre Zeltstangen größer zu machen und Veranstaltungen länger zu machen.
(Die Unterhaltungsstrategie Guy schreibt unter diesem Pseudonym auf seiner gleichnamigen Website . Als ehemaliger leitender Angestellter eines Streaming-Unternehmens schreibt er lieber, als E-Mails zu verschicken oder an Besprechungen teilzunehmen. Deshalb hat er seine eigene Website gestartet. Melden Sie sich für seinen Newsletter bei Substack an für regelmäßige Gedanken und Analysen zum Geschäft, zur Strategie und zur Wirtschaft der Medien- und Unterhaltungsbranche.)
