Bilder: DreamWorks / Netflix
Bei Streaming-Inhalten für Kinder stellt sich immer wieder die Frage: Reicht die Verbreitung über SVODs allein aus, um den Erfolg auf Franchise-Ebene voranzutreiben? Dies kann als Content-Engagement in einer kritischen Größenordnung definiert werden, bei der es möglich ist, das geistige Eigentum umfassend in anderen Unternehmen, insbesondere im Spielzeugbereich, zu kommerzialisieren. Bisher gab es dafür nur ein einziges großes Beispiel: Geist reitet frei von DreamWorks.
DreamWorks und Netflix
DreamWorks hat sich schon viele Jahre, bevor es in Mode kam, ganz auf das Streaming konzentriert. Ihr Netflix-Deal 2013 sah, wie sie umfangreiche Erstausstrahlungsfenster für TV-Inhalte zur Unterstützung von Franchise-Unternehmen wie Shrek und Madagaskar auflegten. Wenn die Streaming-Landschaft eine Person wäre, würde sie sich wahrscheinlich nicht an eine Zeit erinnern, in der dieser Deal nicht Teil der Möbel war.
Im Rahmen der Zusammenarbeit wurden über 1200 TV-Folgen ausgestrahlt. Abgeleiteter Inhalt für Die Croods , Trolle , So trainieren Sie Ihren Drachen , Und Das Boss-Baby ist alles durchgeflossen. Es gab auch Einzelerfolge mit Guillermo del Toros Geschichten aus Arkadien Trilogie. Hinzu kommt die Franchise-Wiedergeburt von Geist reitet frei und man kann mit Recht sagen, dass die Partnerschaft eine Win-Win-Situation war.
Redaktioneller Dreh- und Angelpunkt des Deals
Nach der Übernahme von DreamWorks durch NBC Universal war eine klare redaktionelle Wende erkennbar. Serien, die auf Netflix erschienen, begannen, sich vom DreamWorks-Franchise-Filmkatalog abzuwenden. Derivate von Universal Pictures wurden bevorzugt, darunter Fast & Furious und Jurassic Park. Parallel zu dieser Verschiebung nahmen die sprichwörtlichen Streaming-Kriege Fahrt auf, wobei DreamWorks Animation Television wahnsinnig viele Output-Partner anhäufte; Zu Netflix und Amazon Prime kamen Hulu und Apple TV+ sowie NBCUs eigener SVOD Peacock hinzu.
Trotz des riesigen Filmkatalogs, der als Inspiration zur Verfügung stand, musste DreamWorks etwas tiefer graben, um mit all dieser Produktion Schritt zu halten. Obwohl Bücher und Comics eine vertrauenswürdige Quelle blieben, ein originelles Vorschulkonzept, Gabbys Puppenhaus, gab grünes Licht . Dies ist in der aktuellen Streaming-Landschaft bemerkenswert, wo ein starker Instinkt besteht, Wetten auf bestehende IP-Adressen zu platzieren. DreamWorks selbst hatte nicht besonders die Angewohnheit, brandneue TV-Konzepte zu entwickeln.
Einführung von Gabby’s Dollhouse
In der Serie folgen wir Gabby, die sich mit ihren magischen Katzenohren in ihr Puppenhaus transportiert, wo sie gemeinsam mit einer Vielzahl von Katzenfiguren Abenteuer erlebt und Probleme löst. Das Konzept trifft schamlos jeden erdenklichen Sweet Spot für junge Mädchen: süße Katzen/Kätzchen, lustige Haaraccessoires, Backen, Basteln, Meerjungfrauen … die Liste geht weiter. Es ist rosa und glitzernd in der Ästhetik. Es hat sogar einen ehrgeizigen Aspekt in der Live-Action-Eröffnung jeder Episode. Die Zuschauer werden von der etwas älteren Laila Lockhart Kraner in die Show einbezogen. Trotz der Tendenzen weg von der übermäßigen Geschlechtszuschreibung in Kindermedien in den letzten Jahren ist das Klischee immer noch oft ins Schwarze getroffen.
Gabbys Puppenhaus wurde im Januar 2021 auf Netflix uraufgeführt. Aber Moment – das ist noch nicht der Anfang der Geschichte. Die Serie hatte bereits besondere Aufmerksamkeit erregt. Ausschnitte der Show wurden Ende 2020 auf einem YouTube-Kanal veröffentlicht, den DreamWorks einem anderen Netflix-Original mit Schwerpunkt auf Kinderreimen gewidmet hatte Rhyme Time Town .
Neben der YouTube-Aktivität war auch der Hauptspielzeuglizenznehmer Spin Master mit einem Plan für Spielsets, Figuren, Plüschtiere, Spiele und Puzzles an Bord. In Zusammenarbeit mit NBCU würden sie vor der Serienpremiere außerdem eine interaktive mobile App starten.
Der Start von Gabbys Puppenhaus wurde ein paar Wochen später von einem weiteren DreamWorks-Vorschulkameraden gefolgt, Geh, Hund. Gehen! Beide Gabbys Puppenhaus Und Geh, Hund. Gehen! haben die Nielsen SVOD Top Ten rund um ihre Premieren angepingt. Gabbys Puppenhaus würde beim Start der zweiten und dritten Staffel erneut in die Charts einsteigen. Die weltweiten monatlichen Aufrufe des YouTube-Kanals, der jetzt in Gabby & Friends umbenannt wurde, lagen im Jahr 2021 durchschnittlich bei über 18 Millionen. Die Serie war auch in den Global Hours Viewed Top 10 von Netflix vertreten, als diese Charts in der zweiten Jahreshälfte eingeführt wurden.
Gabby’s Dollhouse-Aufführung im 1. Jahr
Diese Haifischflossen der Leistung deuten auf die Auswirkungen der Serie im gesamten Jahr 2021 hin. Das kann man mit Fug und Recht sagen Gabbys Puppenhaus hatte eine atemberaubende Show, insbesondere wenn man bedenkt, dass sie bis August nur 10 Episoden an Inhalten lief. Bei den Nielsen Streaming Ratings in den USA schnitt es mit überragender Leistung als Top-Original für Kinder von 2 bis 11 Jahren ab Jurassic World Camp Kreidezeit und sogar die etablierteren Boss Baby: Zurück im Geschäft . Im Gesamtranking lag es gleichauf mit Haushalts-Franchise-Unternehmen wie Peppa Wutz Und Miraculous: Geschichten von Ladybug und Cat Noir , Trumpf Bläulich Und PJ-Masken .
In den FlixPatrol Kids Trending Top 10 hat es ähnliche Chancen. Hier belegt es den 2. Platzndfür 2021 weltweit im Rückstand PAW Patrol aber voraus Peppa Wutz und sogar der Zuschauerriese, der das ist CoComelon . International betrachtet verfügt FIGUK über Daten von Digital i Gabbys Puppenhaus als Netflix‘ beliebtestes Kinder-Original nach Peppa Wutz in der Gesamtwertung.
Haben wir ein neues Netflix Original Kids-Franchise?
Haben wir also ein neues Netflix Original Kids-Franchise? Kennzahlen zur Inhaltsleistung erzählen sicherlich eine positive Geschichte. Auch wenn wir keine öffentlichen Benchmarks dafür haben, wann dies schon einmal passiert ist, ist es klar, dass die Zahlen Gabbys Puppenhaus Die seit 1 Jahr bestehende Immobilie ist außergewöhnlich. Zusätzlich zu diesem Erfolg verfügte das IP über eine umfangreiche Warenlizenzlinie und belegte einen Platz unter den fünf besten neuen Spielzeugimmobilien von NPD in Nordamerika, wobei die Einführung in Europa für 2022 geplant ist. Das Objekt wurde in der neuesten Ausgabe von Spin Master mehrfach erwähnt Ergebnismitteilung, was darauf hindeutet, dass sie mit der Geschäftsentwicklung im Jahr 2021 recht zufrieden sind.
Der vielleicht größte Vertrauensbeweis kommt von Netflix selbst. Die Serie erhielt kürzlich einen weiteren Auftrag für 20 Folgen. Mit den Worten von Netflix-Vorschulleiterin Heather Tilert:
Kinder lieben die Welt von Gabbys Puppenhaus .
Dies gilt zusätzlich zu den grünen Lichtern für zwei neue DreamWorks-Vorschul-Originale: Nicht ganz Narwal , basierend auf einem Buch, und Tautropfen-Tagebücher , eine weitere frische IP. Dies sind definitiv Signale dafür, dass die Beziehung zwischen Netflix und DreamWorks lebendig und gut ist und dass geistiges Eigentum auf Franchise-Ebene für Netflix von Interesse ist, auch wenn es nicht ihr eigenes ist.
