Sie haben vielleicht die neue Werbung von Maybelline für ihre Sky High-Mascara gesehen – und wenn nicht, wo waren Sie? Es ist überall auf TikTok und die Leute können es einfach nicht. Stoppen. Aufpassen.
@maybelline? Alle an Bord des Sky High Mascara Express ✨? Nachdem wir die Straßen von NYC erreicht haben, übernehmen wir London??? Wir sind mit unterwegs #SkyHighMascara Möchten Sie Ihr Wimpernspiel auf ein neues Niveau bringen?️ ? Es garantiert eine unbegrenzte Wimpernlänge? und volle Lautstärke? #Maybelline
♬ Originalton – Maybelline NY
Das Video zeigt öffentliche Verkehrsmittel wie Züge und Busse mit Wimpern darauf, die dann mit einer Wimperntusche durchgekämmt werden, wenn sie darunter verlaufen. Es ist so ein cooles Konzept – nur ist es nicht real.
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@7timmy7Es macht mir so viel Freude #maybelline #Marketing
♬ Originalton – Timmy
Die Kommentare unter diesem Video sind der Beweis.
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Eine Person schrieb: „Ist das echt???“ Oder animiert? während ein anderer sagte: POV: Du bist hierher gekommen, nachdem du herausgefunden hast, dass es CGI und nicht echt ist, mit einem umwerfenden Emoji. Allerdings musste jemand die Stimmung verderben, als ein Benutzer meinte, dass die Tatsache, dass die Leute nicht sagen konnten, ob es sich um CGI handelte oder nicht, besorgniserregend sei, als ob große Marken noch nie irgendeinen verrückten Mist gemacht hätten, der tatsächlich real ist (Sie Wissen Sie, als würde man ein ganzes, echtes Haus bauen.
Nachdem die Anzeige tagelang immer beliebter wurde, erklärte Lauren Chapman, Mitglied des in Großbritannien ansässigen Marketingteams der Marke, in einem TikTok, wie es dazu kam.
@laurenchapman95#Stich mit @timmy Erzählt, wie diese virale @Maybelline New York-Werbung zustande kam! Ein großes Lob an meine unglaubliche Managerin @Delphine Consigny Le und das kreative GENIE Ian Padgham (@origiful), die das geschafft haben? (Entschuldigen Sie meine zitternde Hand und Stimme, ich bin es nicht gewohnt, so etwas zu tun) #maybelline #maybellinebus #maybellinetubead #maybellinevideo #Marketing #cgiartist #skyhighmascara #maybellinetrainad
♬ Originalton – Lauren Chapman
Wir hatten keine Ahnung, dass das so explodieren würde. Im Wesentlichen, ich glaube, es ist ungefähr zwei oder drei Monate her, dass mein Manager und ich dieses wirklich coole Video dieses CGI-Künstlers auf Instagram gefunden haben und wir dachten: „Oh mein Gott, es wäre so cool, wenn wir so etwas machen würden.“ Das liegt daran, dass wir so etwas noch nie zuvor gemacht haben.
Der Künstler ist Ian Padgham ( Originell auf Instagram) und ich kann es ihr nicht verübeln, dass sie fasziniert ist, seine Kunst ist unglaublich.
Sie erklärte weiter, dass es ziemlich schwierig sein kann, coole, seltsame Dinge zu machen, weil Maybelline eine so große Marke ist, da noch viel genehmigt und Hürden überwunden werden müssen, um das Endprodukt zu erhalten.
Wir hatten die Idee, dass es sich bei den Inhalten um die Art „Ist es echt, ist es eine Fälschung?“ handelte und wir wollten, dass die Leute wirklich denken, dass „Maybelline das tatsächlich geschafft hat“, und wir wussten, dass es um unsere Mascaras gehen sollte.
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Anschließend kontaktierte sie Padgham auf Instagram und gab ihm den Auftrag, und er erklärte sich natürlich bereit, bei dem Projekt zu helfen. Lauren nannte ihn ein so kreatives Genie und sagte, dass er derjenige sei, der auf die Transportidee gekommen sei.
„Ehrlich gesagt habe ich das Gefühl, dass ich es so oft gesehen habe, dass ich das Gefühl habe, fast desensibilisiert dafür zu sein“, sagt sie. [Ich dachte]: „Wird es den Leuten gefallen?“ „Werden die Leute es seltsam finden?“ Ich hatte keine Ahnung, was die Leute denken würden. Aber zum Glück haben die Leute es geliebt.
Sie beendete das Video mit der Aussage, dass das Team hinter dem Video tatsächlich nicht so groß ist, wie Sie vielleicht denken. Es sind nur ein paar normale Leute, die etwas Lustiges machen wollen.
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(Ausgewähltes Bild: Maybelline)
