Haufen 3D-Netflix-Logos – Bild: Adobe Stock
Absagen bei Netflix gibt es in Hülle und Fülle, und obwohl es Statistiken gibt, die darauf hindeuten, dass die Abbruchrate von Netflix in etwa mit der anderer Streamer und Netzwerke übereinstimmt, besteht zumindest der Eindruck, dass dies bei Netflix häufiger der Fall ist als bei den meisten anderen. Was steckt hinter der Entscheidung, eine Netflix-Show zu verlängern oder abzusagen? Werfen wir einen Blick darauf.
Anfang des Jahres haben wir einen Artikel darüber veröffentlicht, ob Netflix wirklich alles absagt, und festgestellt, dass im Großen und Ganzen Netflix verlängert mehr als es kündigt .
In beiden Fällen können Absagen Fans von Shows oft verwirren, warum eine Show verlängert und eine Show abgesagt wurde. Ist es so einfach, dass mehr Leute dem einen und weniger dem anderen zuschauen?
Die Antwort auf diese Frage lautet sicherlich „Ja“, aber es steckt noch viel mehr dahinter.
Netflix verfügt über interne Bewertungen für alle Programme
Natürlich verfügt Netflix über eine Menge Daten, die es ihnen ermöglichen, schnell festzustellen, ob eine Show ihre Produktionskosten wieder eingenommen hat, und zweifellos im Voraus zu sehen, ob eine Show bestimmte Ziele erreichen wird.
Traditionell ist es ziemlich einfach zu wissen, was etwas ausmacht. Wenn es sich um einen Film handelt, haben Sie die Kinokassen; Wenn es eine Fernsehsendung ist, dann schon Werbeeinnahmen und Zuschauerzahlen . Aber in der Streaming-Welt ist es etwas schwieriger, den Überblick zu behalten, da ein Kunde alles abonniert.
Den besten Einblick in die interne Entscheidungsfindung und die von Netflix intern verwendeten Kennzahlen haben wir je in einem Bloomberg-Exklusivbericht von Lucas Shaw während der Dave Chappelle-Kontroverse Ende 2021 erhalten.
Der Der gesamte Artikel ist lesenswert Aber lassen Sie uns die wichtigsten Punkte besprechen.
Dave Chappelles The Closer – Bild: Netflix
Sie fassten das Sonderangebot auf der Grundlage der finanziellen Leistung zusammen. Dabei handelt es sich um eine interne Methode zur Bestimmung, wie viel etwas für Netflix verdient hat und wie viel es gekostet hat.
Laut Shaw verlässt sich Netflix bei der Bewertung von Programmen auf seine eigenen, idiosynkratischen Datenpunkte. Er sagt, dass der Hauptindikator für die Wirkung eines Titels ein angepasster Aufrufanteil, ein Effizienzwert und ein Wirkungswert sind.
Es gibt jedoch große Geheimnisse darüber, was in die Berechnung dieser Punktzahl einfließt, aber hier sind drei Beispiele, die Bloomberg genannt hat:
- Dave Chappelles Das Special hatte einen Wirkungswert von 19,4 Millionen US-Dollar und einen Effizienzwert von 0,8X sowie einen bereinigten Zuschaueranteil von 12.
- Bo Burnhams Inside hat einen Effizienzwert von 2,8x und einen angepassten Aufrufanteil von 10.
- Tintenfisch-Spiel hatte einen bereinigten Aufrufanteil von 353 und einen Effizienzwert von 41,7X. Es hatte fast 900 Millionen Dollar im Vergleich zu den 21,4 Millionen US-Dollar, die die Herstellung gekostet hat.
Tintenfisch-Spiel – Bild: Netflix
Auch hier ist nicht genau bekannt, was genau das antreibt. In dem Artikel heißt es, dass selbst Dinge wie die Frage, ob ein Abonnent neu bei dem Dienst ist, die Zahl in die Höhe treiben können oder ob ein Abonnent nicht viel sieht.
In jedem Fall gilt: Je höher der Effizienzwert, der Wirkungswert und der angepasste Aufrufanteil, desto höher sind die Chancen auf eine Verlängerung.
Wie lang ist der Fnaf-Film?
einer der Hauptgründe Die Show bekam keine zweite Staffel (zusätzlich zur Vermarktung).
Digital I , ein britisches SVOD-Datenanalyseunternehmen, stellte What’s on Netflix einige Daten und Erkenntnisse zu Abschlussstatistiken zur Verfügung.
Abschlussstatistiken für „First Kill“ auf Netflix
Für Erster Kill, In der Serie hatten weniger als 45 % der Leute Episode 1 begonnen und Episode 8 beendet. Das ist im Vergleich zu einer Show wie dieser Herzstopper , die eine Abschlussquote von rund 75 % aufwies.
Ein Vertreter von Digital erzählte uns, dass in der Vergangenheit weniger als 50 % fast immer zu einer Absage führten, wobei die Top-Shows der letzten Zeit im Hinblick auf hohe Abschlussquoten berücksichtigt wurden Fremde Dinge, Lincoln-Anwalt , Und Willkommen in Eden . Alle drei dieser Shows wurden für zukünftige Staffeln verlängert.
Stündliche Daten von Netflix können oft auf eine Verlängerung/Kündigung hinweisen
Die Top 10 von Netflix haben sich seit ihrer Einführung in den letzten zwei Jahren weiterentwickelt und mit der neuesten Version des Tools wurden wöchentliche stündliche Daten über das Tool eingeführt Netflix-Top-10-Seite . Jede Woche enthüllen sie die Top-10-Titel in vier Kategorien (Filme auf Englisch und Nicht-Englisch sowie Shows auf Englisch und Nicht-Englisch). Für diese 40 Shows und Filme geben sie uns eine Zahl darüber, wie viele Millionen Stunden sie angeschaut haben.
Diese Daten haben uns Einblicke in den Aufstieg und Fall einer Show gegeben, und nach dem, was wir gesehen haben, sind die Wochen 2 und 3 oft die wichtigsten für das Überleben einer Show.
Cowboy Bebop wurde ungewöhnlich schnell abgesagt
Starke Einbrüche von etwa 60 % oder mehr in Woche 3 bedeuten oft, dass es unwahrscheinlich ist, dass die Sendungen zurückkehren. Cowboy-Bebop erlitt von Woche 2 bis 3 einen Rückgang um 59 % und Erster Kill hatte in Woche 3 einen Rückgang um 62 %.
Diese großen Rückgänge hängen zweifellos mit den oben genannten Fertigstellungsdaten zusammen.
Als Schnellhilfe können Sie über unser Suchtool alle Top-10-Stundendaten mit Grafiken und prozentualen Rückgängen durchsuchen.
Externe Faktoren, die Erneuerungen vorantreiben können
Es gibt zweifellos externe Faktoren, die die Erneuerung einer Sendung unterstützen können, und Netflix selbst hat in der Vergangenheit sogar Tracker wie Google Trends zitiert, wenn es um den Erfolg seiner Sendungen ging.
Websites wie Google Trends, IMDb und sogar soziale Medien können Ihnen eine Vorstellung davon geben, wie beliebt eine Show ist. Es gibt sogar eine riesige Branche von Unternehmen, die die Nachfrage und andere Faktoren verfolgen, wie Nielsen, Parrot Analytics und Whip Media Nennen Sie einige .
Wir hoffen, dass dies Aufschluss darüber gibt, was erforderlich ist, damit eine Serie auf Netflix verlängert oder abgesetzt wird.
