Fotoillustration von Pavlo Gonchar/SOPA Images/LightRocket über Getty Images
Wenn es um die Strategie von Netflix geht, tauchen in der Regel zwei große Diskussionsthemen auf. Das erste ist die Diskussion hinter Binge vs. Weekly und das zweite ist, ob Netflix in die Werbung eingestiegen ist oder vielleicht muss. Der scheidende WarnerMedia-Chef Jason Kilar geht davon aus, dass Netflix in naher Zukunft Werbung schalten wird und dass sie bis dahin einen Vorteil an ihre Konkurrenten abgeben.
Wie bereits erwähnt, ist die Debatte über Werbung auf Netflix, ob es sich dabei um eine neue Stufe handelt, eine Debatte, die wir schon seit Jahren beobachten können. Viele Führungskräfte der Branche habe immer darauf bestanden dass es unvermeidlich ist, dass es irgendwann passieren muss.
Reed Hastings, Co-CEO von Netflix, war schon immer strikt gegen Werbung bei Netflix. Im September 2020, Geschäftsinsider berichtete, dass Hastings vermutete, dass der Grund dafür, dass der Streaming-Riese keine Werbung macht, nicht in einer philosophischen Haltung liegt, sondern darin, dass es sich um den besten Kapitalismus handelt.
Die Kommentare zum Netflix-Chef Spencer Neumann sind in letzter Zeit schwächer geworden sagte kürzlich : … das ist derzeit nicht in unseren Plänen … Wir haben ein wirklich schönes, skalierbares Abonnementmodell, und noch einmal: Sagen Sie niemals nie, aber es ist nicht in unserem Plan.
Mit verlangsamtes Wachstum , wir haben viele neue Denker und Analysten gesehen, die Netflix auffordern, in das Werbegeschäft einzusteigen. Netflix-Konkurrenten sind sicherlich mit HBO Max vertreten, das kürzlich eine Anzeigenstufe eingeführt hat, sowie eine Die Anzeigenstufe wird später im Jahr 2022 auf Disney Plus umgestellt . Auch die Konkurrenten Hulu und Paramount+ nutzen die Werbestufen.
Kommentare des scheidenden CEO von WarnerMedia, Jason Kilar, verleihen der Debatte noch mehr Treibstoff. Die Kommentare stammen von a Aktuelles umfassendes Interview unter der Leitung von Matthew Belloni im Rahmen seines neuer Podcast für Puck News namens „Die Stadt“.
Das 25-minütige Interview behandelte alles vom umstrittenen Popcorn-Projekt von HBO Max über den jüngsten Start von CNN+ bis hin zur Wettbewerbslandschaft des Streamings. Kilar sagt insbesondere, dass es derzeit ein Drei-Pferde-Rennen zu einer Milliarde Abonnenten gibt, wobei diese Pferde Netflix, Warner Media und Disney sind.
Das Thema Werbung kam zur Sprache, als es darum ging, wie man am besten wachsen kann.
Die Art und Weise, wie Sie eine Milliarde bekommen, besteht nicht darin, weiterhin einen werbefreien Premiumpreis zu verlangen. Der Weg dorthin besteht natürlich darin, dass Sie eine werbefreie Premium-Preisversion Ihres Dienstes haben, aber auch eine günstigere, attraktivere Option anbieten, die durch das Vorhandensein sorgfältig gestalteter Werbung ermöglicht wird.
Jason Kilar, CEO von WarnerMedia – Foto von Michael Loccisano/Getty Images für CNN.
Kilar fuhr fort: „Das ist nichts, wozu Netflix nicht bereit war.“ Wir konnten natürlich nicht früh genug damit beginnen, weil wir wissen, dass es bei diesen Dingen um die Haushaltsökonomie der Menschen geht und wir diesen Service für möglichst viele Menschen auf dem Planeten so erschwinglich wie möglich machen wollen.
Auf die Frage, ob Netflix in drei Jahren Werbung schalten wird, antwortete Kilar: „Ja, zu diesem Schluss werden sie auf jeden Fall kommen“ und fügte hinzu: „Ich vermute, dass sich die Religion, die sie derzeit haben, keine Werbung zu schalten, mit der Zeit ändern wird, weil es eine wirklich gute Strategie ist, den Verbrauchern niedrigere Preise anzubieten.“
Glauben Sie, dass Netflix eine Anzeigenstufe haben oder unter keinen Umständen Werbung einführen sollte? Lass es uns in den Kommentaren wissen.
