Netflix Original-Animationsfilm Amerika: Der Film Premiere am 30. Juni weltweit (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
wo man den Labyrinthläufer beobachten kann
Kann die Marke Netflix sowohl profane Zeichentrickfilme als auch lehrreiche Titel umfassen? Angesichts Kinder- und Familientitel Der Autor Josh Shepherd, der die wöchentlichen Top 10 dominiert, analysiert, ob Netflix seine Markenidentität möglicherweise bis zum Zerreißen ausdehnt – insbesondere mit Konkurrenten wie Disney Plus, die ihnen auf den Fersen sind.
Vor Tagen hat Netflix den Trailer zu Premiere veröffentlicht Amerika: Der Film , ein ausgefallener Animationsfilm für Erwachsene vom Produzenten Matt Thompson ( Bogenschütze ) mit einer hochkarätig besetzten Stimmenbesetzung, darunter Channing Tatum, Judy Greer und Samstagabend Live ist Will Forte.
Gefördert von den ausführenden Produzenten von Spider-Man: In den Spider-Vers – Phil Lord und Chris Miller – es stellt amerikanische historische Persönlichkeiten in vulgäre Superhelden um, darunter George Washington, der eine Kettensäge schwingt und im Trailer mehrmals „f***“ sagt. (Bemerkenswert ist, dass der erste US-Präsident ein Buch mit dem Titel schrieb Regeln der Höflichkeit .)
Durch die geplante weltweite Veröffentlichung dieses Films am 30. Juni, Tage vor dem amerikanischen Unabhängigkeitstag, ist Netflix bereit, seiner Markenbeziehung zu vielen US-Familien zu schaden, die Kinder zu Hause haben, ganz zu schweigen von Großeltern und anderen. Allein der Anblick eines solchen Trailers in dieser Staffel wird für manche vielleicht nie wieder zu Netflix zurückkehren … ganz gleich, wie hochwertig oder umfangreich die Familien- und Kindertitel sind.
https://twitter.com/NetflixFilm/status/1400497525434486790
Netflix-Stars, die schon zuvor Wellen der Empörung gehört haben, kümmern sich wenig um die sogenannten Karens. Sie sagen: Wenn es dir nicht gefällt, schau es dir nicht an. Diese augenzwinkernde Komödie hat eine TV-MA-Einstufung und ist eindeutig für Erwachsene gedacht. Klar, es spießt die Geschichte auf frevelhafte Weise auf – genau das macht dieses Genre seitdem South Park in den 90ern. Und je mehr Kontroversen es von rechtsextremen gibt, desto besser für die Zuschauerzahlen. Wussten Sie nicht, dass Netflix der Anti-Disney ist?
Aber ich halte es für kurzsichtig, in diesem Fall alle Kritikpunkte zurückzuweisen. Als jemand, der die vielen hochwertigen Familienunterhaltungstitel von Netflix gelobt hat, wie zuletzt inspirierende Geschichte Blaues Wunder , es verblüfft mich zu sehen, wie der Top-Streamer hier etwas begeht, das wie Selbstsabotage aussieht.Zweifellos hatten einige Führungskräfte von Netflix vorausgesehen, dass diese Veröffentlichung Risiken für den Ruf der Marke mit sich bringen würde, aber diese Stimmen wurden ignoriert.
Bei den Problemen geht es um Markenwert und Markenelastizität, Marketingbegriffe, die erhebliche Auswirkungen haben.
Warum die Welt Netflix liebt
Fast jeder, der Filme und Fernsehen liebt, weiß zu schätzen, wie Netflix die Art und Weise verändert hat, wie wir Bildschirmunterhaltung konsumieren. Mit unermüdlicher Innovation hat das Technologieunternehmen Pionierarbeit beim Streaming von Video-on-Demand geleistet. Die Benutzeroberfläche ist einfach und die Auswahl normalerweise umfangreich. Empfehlungen sind scharf. Jedes Gerät funktioniert. Niemals Werbung. Melde mich an.
Für diejenigen unter uns, die Digital Natives und nie Kabelkunden sind: Netflix verfügt über einen Markenwert von über einem Jahrzehnt. Ehemaliger Netflix-Vizepräsident für Produkte, Gibson Biddle beschreibt den Markenidentitätsprozess des Unternehmens aus seiner Amtszeit, die 2010 endete. Wir können immer noch die gleichen Grundwerte im Spiel sehen: Benutzerfreundlichkeit, gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, Freude an der Unterhaltung.
Der Kernvorteil von Netflix wurde jedoch mittlerweile in Diensten wie Disney Plus, HBO Max und anderen repliziert. Große Studios haben Hunderte ihrer beliebten Titel von Netflix übernommen und präsentieren nun umfangreiche Film- und Fernsehbibliotheken in ihren kuratierten Diensten.
Als Reaktion darauf hat Netflix Milliarden in Originale investiert, um mit anderen Diensten konkurrieren zu können. Manche mögen Die Krone , Einen Mörder erschaffen , Jungs , Heiratsgeschichte , Und Das Damengambit haben bewiesen, dass sie eine breite und dauerhafte Anziehungskraft haben. Darüber hinaus hat Netflix versucht, gezielt Genres wie Anime, Science-Fiction/Genre ( Geeked ), Naturdokumentationen, wahre Kriminalität und von Schwarzen geführtes Kino ( Starke schwarze Leine ). Sie haben ihre Kernmarke auf effektive Weise erweitert.
Beginnend mit der Akquise StoryBots Im Jahr 2019 hat Netflix aggressive Schritte unternommen, um Kinder- und Familientitel zu produzieren. Sie hatten Hits wie Cobra Kai , Die Weihnachtschroniken Und CoComelon . Dieses Jahr geht es ihnen gut – sie konnten einige frühere Kritiker überzeugen mit Eine Woche entfernt Und Blaues Wunder , plus Kauf von Sony Animations ganze Schiefertafel . Hey, was auch immer funktioniert!
Rückkehr aus dem Gefängnis
Mit diesem Fokus auf die Familie verlagert sich ihr Markenversprechen dahingehend, dass es Sicherheit für junge Menschen und Zuverlässigkeit bei Bildungsthemen umfasst. Hier kommen potenzielle Probleme ins Spiel.
Netflix hat seine Marke weiterentwickelt, jedoch ohne Leitplanken
Netflix hat offenbar nicht alle Auswirkungen einer Änderung seiner Markenidentität berücksichtigt. Der Versuch, sowohl Erwachsenenanimationen als auch Familiengenres zu beherrschen, kann zu inhärenten Konflikten führen. Ohne einige Leitplanken , Milliardeninvestitionen könnten weniger Wert haben.
Es bringt uns dazu Amerika , eine Komödie ohne Fortsetzung, die Stars-and-Stripes-Ikonen wie die Liberty Bell und Abraham Lincoln aufspießt. Ähnlich Bojack-Reiter oder Gene Wilders Screwball-Komödie aus den 1970er Jahren Die Abenteuer von Sherlock Holmes‘ Smarter Brother , je unkonventioneller, desto besser.
Aber niemand hält den Holmes-Kanon für unantastbar. Die amerikanische Geschichte ist anders.
Netflix beginnt die Sommerferien in der Mitte der USA mit einem Kulturkampf, den sie wahrscheinlich nicht planen. In den letzten Monaten kam es zu Auseinandersetzungen zwischen Pädagogen und Eltern darüber, wie amerikanische Geschichte gelehrt wird. (Ich persönlich denke, dass Schauspieler Tom Hanks brachte einige vernünftige Ideen zum Ausdruck zu dieser Debatte, aber ich schweife ab.)
Unverschämter Cartoon Amerika bekräftigt keine differenzierten Ansichten der Geschichte. Vielleicht ist es für Washington, Edison und Geronimo lustig oder klug Kämpfe gegen einen Werwolf Benedict Arnold, dann versinken Sie die Titanic.
Wann kam Musically heraus?
Aber bedenken Sie, dass manche Eltern die gesamte Animation für Kinder missverstehen … dann das Schulhausfelsen -schauender Trailer zu diesem Film, der den Namen überprüft Spinnenvers Scheint eine schlechte Idee zu sein. Das Geräusch, das Sie hören, ist eine Welle negativer Presse, die gleich über uns hereinbricht.
Es ist überraschend, dass Netflix um den 4. Juli herum den Animationsfilm „America: The Motion Picture“ für Erwachsene veröffentlichen würde
Ich verstehe, dass es eine augenzwinkernde Komödie ist
Aber General George Washington, den Autor von „Rules of Civility“, als profanen Bürgerwehrmann mit Kettensägen zu sehen, ist meiner Meinung nach zu viel— Josh M Shepherd (@JoshMShep) 14. Juni 2021
Diese Veröffentlichung hätte in einem anderen Teil des Jahres begraben werden können und nicht für große Bestürzung gesorgt. Wahrscheinlich hat es jemand bei Netflix verwendet Der Erfolg vom letzten Jahr von Hamilton auf Disney Plus, um für eine verknüpfte Veröffentlichung am 4. Juli zu plädieren; Dennoch hat diese Zeichentrickkomödie nichts mit diesem Musical gemein.
Eine kreative und mutige Nacherzählung der Gründung Amerikas, Hamilton hat manchmal eine salzige Sprache. Aber im Laufe der Jahre ist es hatte eine enge Beteiligung vom Historiker Ron Chernow. Einige auf der linken und rechten Seite streiten sich darüber, aber im Großen und Ganzen Hamilton hat Legionen von Fans aus dem gesamten politischen Spektrum.
Jeder Branding-Experte wird Ihnen sagen: Beteiligen Sie sich nicht leichtfertig in hitzigen Kulturdebatten. Loslassen Amerika kurz vor dem Unabhängigkeitstag scheint ein unnötiges Risiko für das mit den Eltern aufgebaute Vertrauen (und Milliardeninvestitionen) zu sein.
Könnten zukünftige Titel einige Familien zurück zu Netflix bringen?
Die Leute im amerikanischen Kernland lachen gerne, und vielleicht werden einige von dieser Zeichentrickkomödie Gefallen finden. Für andere bald ehemalige Abonnenten wird es als Verrat angesehen, historische Persönlichkeiten (so fehlerhaft sie auch sein mögen) Tage vor einem geschichtsträchtigen US-Feiertag grob zu verspotten.
Es ist leicht, Stimmen auf der rechten Seite als puritanisch abzutun, wenn sie eine ausgereifte Unterhaltungsveröffentlichung kritisieren. Doch es bleibt oft unbemerkt, wenn konservative Kritiker eine Netflix-Veröffentlichung loben—vielleicht trotz der Vorurteile ihrer Leser.
In einem aktuellen Bericht des Parents Television and Media Council Netflix erkannt als über die robusteste Streaming-Kindersicherung verfügen. Steckdosen, die dazu neigen, auf dem oberen Streamer einzutauchen gab ihnen gute Noten für Blaues Wunder, welche Bewertungen offenbaren könnte als Sleeper-Hit enden. Es ist klar, dass viele von Glaubens- und Familienwerten geprägte Vertriebskanäle für sich gewonnen werden können.
AMERIKA: DER FILMBILD – (L-R) Killer Mike als Blacksmith, Oliva Munn als Thomas Edison, Jason Mantzoukas als Samuel Adams, Channing Tatum als George Washington, Bobby Moynihan als Paul Revere und Raoul Max Trujillo als Geronimo. (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Offensichtlich ist dies nicht der erste Schlag für dieses Publikumssegment, so viele habe Netflix letztes Jahr verlassen aufgrund des französischen Films Süße und andere zuvor aufgrund erheblicher Bedenken über 13 Gründe warum .
Könnten also einige zukünftige Netflix-Veröffentlichungen skeptische Familien wieder anlocken?
Viele in diesem Segment haben sich dazu verpflichtet Die Krone und kann sich erneut anmelden wenn die letzten beiden Staffeln landen . Netflix hat kürzlich eine Familienspielshow angekündigt Der Boden ist Lava Staffel zwei eingestellt ist bald filmen. Fans von Jurassic World: Camp Cretaceous wird wahrscheinlich Ich werde für die vierte Staffel zurück sein . Es gibt Hühnerstall 2 Kommen . Und die Neugier ist groß Die Chroniken von Narnia Serie … aber es war in der Schwebe ohne Updates seit über einem Jahr.
Fazit: Wettbewerb ist gut für den Markt. Disney Plus mit seiner Reihe an raffinierten Franchises ist es steigt schnell , während HBO Max im Juli erscheint Space Jam: Ein neues Erbe könnte geben Diese Plattform hat bei Familien großen Anklang gefunden. Im Moment hat Netflix mit seiner riesigen Abonnentenbasis einen Vorsprung vor ihnen.
Die Streaming-Kriege könnten am Ende mehrere Gewinner haben. Während Netflix seine Zielgruppensegmente im ständigen Streben nach Weltherrschaft vervielfacht, ist es wichtig zu erkennen, wann eine von Hunderten Veröffentlichungen wichtige Beziehungen gefährden könnte.
Diddy Doc Netflix
Freiberuflicher Journalist Josh M. Shepherd schreibt über Kultur , Glaube und Fragen der öffentlichen Ordnung. Seine Arbeiten wurden von Medien wie The Stream, What’s On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theater Productions und Faithfully Magazine veröffentlicht.
