Netflix-App – Fotoillustration von Omar Marques/SOPA Images/LightRocket über Getty Images
Was war das für eine Woche für Netflix. Eines, das sie angesichts der katastrophalen Ergebnisse und ihres Führungsteams, das von Anfang an scheinbar in Rückstand geraten war, am liebsten vergessen würden. Diese Woche sind zwei Hauptschlagzeilen aufgetaucht, die die Menschen scheinbar verwirrt haben, deshalb sind wir hier, um darzulegen, was genau passiert.
Sie möchten nicht weiter unten auf die Details eingehen? Hier sind die wichtigsten Fakten, die Sie wissen müssen:
- Berichten zufolge soll Ende 2022 eine günstigere, werbefinanzierte Version von Netflix verfügbar sein.
- Es ersetzt nicht die Premium-Stufen von Netflix und wenn Sie für eine Premium-Stufe bezahlen, werden Ihnen keine Anzeigen angezeigt.
- Die Anzeigen ähneln der Funktionsweise der Anzeigenstufen bei Konkurrenten wie HBO Max, Peacock und Hulu.
Hat Netflix schon einmal Werbung geschaltet?
Nicht im herkömmlichen Sinne, aber Netflix hat sich in der Vergangenheit mit Werbung beschäftigt.
Als sich Netflix ausschließlich auf das DVD-Geschäft konzentrierte, starteten sie ein Werbegeschäft. Sie schalteten über ihre Website typische Werbebanner (die gleichen, die Sie auf unserer Website im Inhalt auf Mobilgeräten oder rechts auf dem Desktop sehen) und hatten sogar gedruckte Anzeigen auf ihren DVD-Umschlägen.
Laut einem ehemaligen Netflix-VP of Product: Anzeigen auf diese Weise implementieren verursachte keine Auswirkungen auf die Kundenbindung und lieferte bedeutende Gewinne.
Natürlich ist das DVD-Geschäft von Netflix in den letzten Jahren zu einem zweitrangigen Teil des Netflix-Geschäfts geworden, wobei der Schwerpunkt jetzt auf dem Streaming-Geschäft liegt, das nie Werbung gezeigt hat und sich stattdessen nur auf Abonnements konzentriert.
Wir haben bereits Produktplatzierungswerbung in einigen Netflix-Shows gesehen. Ben & Jerry’s sind aufgetaucht In Papa, hör auf, mich in Verlegenheit zu bringen!, Budweiser in Die Ranch , und natürlich das Schmerzhafte PS Vita-Szene in Kartenhaus .
Warum hat Netflix seine Meinung zu Werbung geändert?
Eine jahrelange Redline könnte bald im Äther verschwinden. Anzeigen sehen aus, als würden sie auf Netflix erscheinen.
Erst September 2020 Reed Hastings sprach über die Werbefreiheit des Dienstes und sagte: „Es ist eine Entscheidung … Es ist die Überzeugung, dass wir ein besseres Geschäft aufbauen können, ein wertvolleres Geschäft [ohne Werbung].
Der jüngste Geschäftsrückgang von Netflix ist auf viele Faktoren zurückzuführen, darunter ein langsameres Abonnentenwachstum, eine erhöhte Abwanderung und Probleme mit Inhalten. Das hat bereits dazu geführt, dass Netflix bei Ausgaben für Inhalte, Entlassungen und, wie wir jetzt wissen, auch bei Werbung intelligenter vorgeht.
Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, sagte kürzlich zum Thema Werbung: „Wir haben ein großes Kundensegment vom Tisch gelassen, nämlich die Leute, die sagen: „Hey, Netflix ist zu teuer für mich und ich habe nichts gegen Werbung.“
Wird jeder Werbung auf Netflix haben?
Einfach gesagt. NEIN.
Sie müssen sich entweder für eine werbefinanzierte Stufe anmelden, die günstiger ist, oder Ihr aktuelles Abonnement herabstufen. Netflix wird voraussichtlich weiterhin Premium-Stufen ohne Werbung anbieten.
Schauen wir uns zunächst an, wie Werbespots/Anzeigen auf Netflix aussehen.
Die ungeheuerlichste Fehlinformation zu diesem Thema besteht darin, dass nicht im Detail darauf eingegangen wird, wie Anzeigen auf der Plattform tatsächlich aussehen. Schlagzeilen wie die von PopCulture (im Besitz von ViacomCBS) Netflix fügt offiziell Werbespots hinzu erwähnt nicht die Struktur, wie Anzeigen tatsächlich aussehen, und ging mit diesem Tweet unten viral.
https://twitter.com/Mahogany_JNA/status/1516588099010187264
Erscheinungsdatum der zweiten Staffel: 1923
Lediglich in der Endzeile dieses Artikels wird der Vorbehalt hinzugefügt. Der CEO von Netflix betonte, dass es immer noch eine werbefreie Option gäbe, wenn Abonnenten diese nutzen möchten.
Derzeit ist noch nicht wirklich klar, wie Anzeigen auf Netflix tatsächlich aussehen werden.
Am häufigsten bei konkurrierenden Streamern sind Pre-Roll-Anzeigen, bei denen mehrere Anzeigen abgespielt werden, bevor der Inhalt beginnt.
Wir wissen, dass Reed Hastings Konkurrenten wie Hulu und HBO Max zitiert hat, die das erfolgreich machen. Daher besteht die Wahrscheinlichkeit, dass Netflix eine preisgünstigere Stufe einführen wird (der Ersatz der Basisstufe scheint am angemessensten zu sein), die Werbung enthält. Wer derzeit Netflix zu den aktuellen Preisen bezahlt, sieht keine Werbung.
Werden alle Inhalte in den Anzeigenstufen von Netflix verfügbar sein?
Dies ist ein potenzieller Knackpunkt in den Plänen von Netflix. Als die Zu viel TV-Newsletter weist darauf hin, dass die Verfügbarkeit der gesamten Netflix-Bibliothek für diejenigen auf der Anzeigenebene wahrscheinlich bedeuten wird, dass mit einigen der Personen, von denen sie Inhalte lizenzieren, neu verhandelt werden muss.
Der Newsletter schreibt:
Berichten zufolge schlägt Netflix vor, lediglich eine Pauschalprämie über dem ursprünglich vereinbarten Preis zu zahlen. Einige Lizenznehmer sträuben sich jedoch offenbar gegen die Idee, was dazu führen könnte, dass einige hochkarätige Lizenztitel (und davon gibt es mehr, als Sie vielleicht denken) nicht für das Streaming auf der werbefinanzierten Ebene verfügbar sein werden.
Peacock Ad-Tier vs. Premium ist ein gutes Beispiel dafür, dass nicht alle Inhalte für jedermann verfügbar sind. Entsprechend JustWatch Peacock Premium verfügt über 2.948 Titel, während die günstigere Stufe nur 2.631 Titel umfasst.
Wie hoch wird der Werbeplan von Netflix sein?
Bisher wurden keine Preise offiziell bekannt gegeben.
So bewerten die Konkurrenten von Netflix ihre Anzeigenstufen im Vergleich zu werbefreien Angeboten
- HBO Max – mit Werbung 9,99 $ – werbefrei 14,99 $
- Hulu – Mit Werbung 6,99 $ – Werbefrei 12,99 $
- Paramount+ – Mit Werbung 4,99 $ – Werbefrei 9,99 $
HBO Max-Preisstruktur – Mit Werbung vs. werbefrei
Zur Erinnerung: In den USA gibt es bei Netflix derzeit drei Stufen. Der niedrigste Tarif ist auf 480 Pence zu einem Preis von 9,99 $ beschränkt, während die höchste Stufe 19,99 $ kostet.
Netflix-Preisstufe für 2022
Der ehemalige Vizepräsident für Produktmanagement bei Netflix geht davon aus, dass der Plan laut Paramount+ etwa bei 5 US-Dollar pro Monat liegen könnte.
Wann kommen Netflix Ads?
Die NYTimes berichtet, dass bald Anzeigen auf Netflix geschaltet werden könnten Ende 2022 . Hastings sagte in einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen Anfang 2022, dass man versuchen werde, das [ads] in den nächsten ein oder zwei Jahren herauszufinden. Berichten zufolge wurden die Pläne für Werbung auf Netflix jedoch durch eine Mitteilung an die Mitarbeiter beschleunigt, in der den Mitarbeitern mitgeteilt wurde: „Ja, es ist schnell und ehrgeizig und erfordert einige Kompromisse.“
NYTimes fügt außerdem hinzu, dass die werbefinanzierte Stufe wahrscheinlich parallel zu unseren umfassenderen Plänen eingeführt wird, für die gemeinsame Nutzung von [Netflix-Konten] Gebühren zu erheben.
Derzeit ist auch unklar, ob es zu einer schrittweisen Einführung von Werbestufen auf der ganzen Welt kommen wird.
Wir haben zahlreiche Experimente wie die Netflix-Top-10 gesehen Einführung zuerst im Vereinigten Königreich , der FAST-Kanal von Netflix namens DIRECT in Frankreich und das Vorgehen gegen die Weitergabe von Passwörtern in ausgewählten lateinamerikanischen Regionen.
Netflix Top 10
Puck-Neuigkeiten schlägt vor, dass die meisten Analysten Ich gehe davon aus, dass es eine schrittweise Einführung geben wird, wobei ausländische Märkte die ersten sein werden, die die neue Stufe erhalten.
Wann wird Staffel 9 des Flash auf Netflix erscheinen?
Woher bezieht Netflix seine Werbung?
Netflix verfügt über keine Werbeinfrastruktur, weshalb wir in Dutzenden Artikeln darüber spekuliert haben, wo genau Netflix seine Anzeigen beziehen wird.
Zu den Konkurrenten gehören laut Quellen wie BusinessInsider, Bloomberg, CNBC und anderen Roku (den Gerüchten zufolge Netflix kaufen soll), NBCUniversal, Google und The Trade Desk.
Das ist alles, was wir bisher über die Anzeigenebene auf Netflix wissen. Werden Sie weiterhin die Premium-Stufe von Netflix abonnieren? Interessiert Sie eine Anzeigenebene? Lass es uns in den Kommentaren wissen.
