Seit Jahren beklagen Beobachter die mangelnde Transparenz der Netflix-Bewertungen. Wir wissen, dass jeder Netflix schaut, aber wie oft konkret? Glücklicherweise hat Netflix im letzten Jahr aktuelle Daten zu seinen Shows und Filmen veröffentlicht. (Wie ich nenne datecdotes .)
Möchten Sie alles sehen, was wir aufgezeichnet haben? Nun, was auf Netflix ist, haben Sie mit einem abgedeckt Hier finden Sie die gesamte Seite und ein Google Numbers-Blatt mit allen Daten zum Herunterladen .
Das sind viele Zahlen. Aber können wir daraus etwas lernen?
Ich denke, das können wir. Ich habe 30 Datenpunkte für Netflix zurückverfolgt Hell , und wir haben genug Daten, um einige Anrufe zu tätigen. Weiter, Letzte Woche veröffentlichte Netflix gegenüber Bloomberg seine zehn meistgesehenen Filme . Mit dem großen, großen Vorbehalt, dass Netflix viel weniger Daten veröffentlicht hat als es Filme gibt, wollen wir mal sehen, was wir erraten können.
Eine Anmerkung zu den Daten
Jeder Datenpunkt, den ich heute verwenden werde, stammt von Netflix. Da Netflix nur globale Daten veröffentlicht, handelt es sich hierbei ausschließlich um weltweite Abonnentenzahlen. Die meisten Veröffentlichungen stammten aus Netflix-Ergebnisberichten, einige wurden jedoch auch auf Twitter veröffentlicht.
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Netflix hat zwei Arten von Messungen veröffentlicht, um zu ermitteln, wie viele Abonnenten ein Original ansehen. Zunächst nutzten sie Zuschauer, die 70 % eines Films sahen. Ab diesem Jahr wurde dann auf eine Anzeigedauer von 2 Minuten umgestellt. Ich werde versuchen, mithilfe dieser Tabelle alles in die frühere Zahl umzuwandeln (basierend auf der Schätzung von Netflix, dass sich die Gesamtzahl um etwa 35 % erhöht, wenn zwei Minuten angesehen werden):
Um es zusammenzufassen: Folgendes sehe ich.
Wo – Globale Daten,
Was – Alles umgerechnet auf 70 % Fertigstellung eines Spielfilms,
Wer – Abonnenten messen,
Wann – Ab Ende 2018 ( Der Vogelkasten Quartal) bis Ende Juni 2020.
Erkenntnis 1 – Netflix-Filme ziehen im Verhältnis zur Abonnentenbasis immer weniger Zuschauer an.
Das sind keine schlechten Nachrichten, sondern die Tatsache, dass es mit zunehmender Größe eines Streamers immer schwieriger wird, jeden Abonnenten mit einem neuen Film zu erreichen. Hier sind zum Beispiel zwei Top-Ten-Listen, entweder nach Gesamtzahl der Abonnenten oder nach Prozentsatz der angesehenen Kunden, wobei die Filme aus dem Jahr 2020 grün hervorgehoben sind.
Wenn man über die Top-Filme hinausgeht und jeden Film heranzieht, der über 20 Millionen Abonnenten hat, erkennt man den Abwärtstrend der Abonnentenzahlen im Laufe der Zeit:
Das sind keine verheerenden Neuigkeiten für Netflix, sondern lediglich die Erkenntnis, dass Filme nicht für jeden Abonnent eines Dienstes attraktiv sind. Oder sogar weltweit reisen, wo Netflix am aggressivsten expandiert.
Es ist jedoch eine schlechte Nachricht für die Vorstellung, dass Netflix irgendwann seine Ausgaben für Inhalte zurückfahren kann. Wenn Sie einen Dienst betreiben, der jeden ansprechen soll, brauchen Sie viele, viele Inhalte, um ihn anzusprechen. Es sieht so aus, als hätten bestimmte Arten von Filmen Obergrenzen.
Erkenntnis 2: US-Filme dominieren weiterhin die Top-Ten-Listen.
Hier ist eine Tabelle mit den 25 besten Filmen von Netflix, hervorgehoben nach ihrem Produktionsland, wobei spanische und brasilianische Filme farblich gekennzeichnet sind:
Von den Top Ten kommen 9 aus den USA.
Von den Top 20 sind 19 US-amerikanische oder englische Sprachen. Von den Top 25 stammten nur drei von außerhalb der Vereinigten Staaten.
Mit anderen Worten: In den USA produzierte Filme kommen auf Netflix weiterhin gut an. Ich habe dafür zwei Erklärungen. Erstens macht die Region USA/Kanada immer noch einen großen Teil der gesamten Netflix-Abonnenten aus. (Mehr als ein Drittel und bei tatsächlicher Nutzung wahrscheinlich mehr.) US-Zuschauer neigen dazu, sich nicht für fremdsprachige Originale zu entscheiden. (Britische Filme/Serien sind die geringfügigen Ausnahmen.)
Die zweite Erklärung ist, dass Hollywood immer noch die Filmproduktionshauptstadt der Welt ist. Diese Aufstellung unterscheidet sich nicht allzu sehr von der Leistung an den weltweiten Kinokassen, mit Ausnahme von China, wo Netflix nicht präsent ist.
Erkenntnis 3: Actionfilme dominieren die Liste
Wenn ein Genre für Netflix zu funktionieren scheint, dann sind es Actionfilme. Seit letztem Jahr erobern sie immer mehr Plätze in der Topliste:
Nach den Top-6-Filmen scheint es überall zu sein, mit einer Tendenz zu Genreprojekten wie Horror, Thriller oder Krimi.
Bemerkenswert ist, dass diese Liste nicht mit den Genres übereinstimmt, die die weltweiten Kinokassen dominieren. Dort dominieren Superhelden, Animationsfilme, Science-Fiction und Fantasy die Liste. Allerdings erfordern diese Filme ziemlich große Budgets, zu denen sich nicht einmal Netflix verpflichtet hat. (Ihr wahrscheinlich teuerster Film Der Ire bei über 200 Millionen US-Dollar.)
Erkenntnis 4: Die Oscar-Filme haben sich nicht besonders gut geschlagen.
Von allen Filmen, die Netflix in den USA für den Oscar freigegeben hat, Der Ire ist der einzige Film, der die Datecdote-Behandlung erhalten hat.
Das sollte nicht allzu überraschend sein, aber es widerspricht etwas der Erzählung, dass Oscar-Filme viele neue Abonnenten anziehen.
Erkenntnis 5: Netflix hat keinen datenbasierten Vorsprung bei der Produktion von Originalinhalten.
Das ist meine umstrittenste Meinung: eine, die ich seit Anfang 2019 mache – aber die Daten des letzten Jahres haben dies nur untermauert. Trotz der Behauptung, dass sie bei der Produktion von Filmen mit ihren Algorithmen im Vorteil seien, belegen die Daten dies nicht.
Stattdessen bietet Netflix eine sehr gewöhnliche Leistung von Spielfilmen. Das bedeutet, dass die meisten ihrer Filme Blindgänger oder Bomben sind, während einige überdurchschnittliche Leistungen erbringen. Sie können dies im Histogramm ihrer Filmleistung nach Zuschauerkategorien sehen.
Das nennt man logarithmische Renditeverteilung . Hier ist die Tabelle, die zeigt, welche Filme sie nach Kategorie veröffentlicht haben, und wo ich die Filme einschätzen musste, von denen Netflix uns NICHTs erzählt hat.
Das ist erwähnenswert. Netflix hat seit dem vierten Quartal 2017 über 360 Filme veröffentlicht Netflix-Filme rezensiert .) Sie haben uns Datenpunkte (oder Nielsen) nur für 30 dieser Filme gegeben. Doch selbst wenn ich die Anzahl der Filme im Bereich von 20 bis 40 Millionen Abonnenten verdoppeln würde, würde die Form der Kurve immer noch bestehen bleiben.
Meister der Offenbarung des Universums
Seitdem Netflix eine Top-Ten-Liste veröffentlicht hat, wissen wir außerdem, dass nur etwa zehn Filme 40 Millionen Abonnenten hatten, wenn man die 70-Prozent-Metrik zugrunde legt (das sind etwa 55 Millionen, wenn man die 2-Minuten-Ansichtsmetrik zugrunde legt). Dies war die geheime Einsicht des Bloomberg Top Ten-Liste: Wir kennen die Top-Ten-Filme, was bedeutet, dass jeder andere Film darunter liegen muss!
Basierend auf der Top-Ten-Liste und ihrem Ankündigungsmuster sieht es außerdem so aus, als hätte Netflix uns seit Winter 2018 jedes Quartal zuverlässig seine Top-2-4-Filme mitgeteilt (mit einigen anderen, die sich aus verschiedenen PR-Gründen einschleichen). Die einzige Ausnahme scheint zu sein Die Plattform aus dem letzten Quartal, weshalb ich nicht erklären kann, warum sie es weggelassen haben. Meiner Arbeitstheorie zufolge ist die Abschlussrate niedriger, da einige Kunden möglicherweise von den Horrorelementen abgeschreckt werden.
Wenn Netflix wirklich einen Vorsprung bei der Produktion von Inhalten hätte – das heißt, dass seine Daten ihm einzigartige Einblicke verschafften –, würden wir mit größeren Nachwirkungen rechnen. Wir erwarten einen Anstieg bei Filmen, die 60, 70 und 80 Millionen Zuschauer erreichen.
Stattdessen kauft Netflix bewusst in großen Mengen – 361 Filme!!! – mit dem Ziel, zu sehen, was funktioniert, und Daten zu nutzen, um es zu bewerben. Aber sie können Daten nicht proaktiv nutzen, um Filme zu entwickeln. (Obwohl dies in Interviews ständig angedeutet wird!)
(Die Unterhaltungsstrategie Guy schreibt unter diesem Pseudonym auf seiner gleichnamigen Website . Als ehemaliger leitender Angestellter eines Streaming-Unternehmens schreibt er lieber, als E-Mails zu verschicken oder an Besprechungen teilzunehmen. Deshalb hat er seine eigene Website gestartet. Melden Sie sich für seinen Newsletter bei Substack an für regelmäßige Gedanken und Analysen zum Geschäft, zur Strategie und zur Wirtschaft der Medien- und Unterhaltungsbranche.)
